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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :비영리조직 한곳을 선정하여 우리가 배.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : nike 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.09.28 / 11.11.23 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,000 원

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비영리조직 한곳을 선정하여 우리가 배웠던 내용을 기반으로 어떠한 활동들을 펼치는지 조사해조세요. Ⅰ.비영리기관의 마케팅 1. 마케팅 개념의 확대 마케팅이란 일반적으로 “개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영관리적 과정이다”라고 정의된다(Kotler, 1991: 1). 이러한 마케팅은 산업혁명이후 상품의 공급이 소비자들의 수요를 초과하기 시작하면서 그 필요성이 대두되었다. 그 전까지 상품의 생산은 주로 주문에 의해 이루어졌다. 그러나 산업혁명이후 대량생산으로 인해 사회적 기본욕구를 충족시킬 수 있는 수준보다 훨씬 많은 상품이 공급되게 되었고, 이러한 초과된 공급을 처분하기 위하여 수요를 자극할 필요성이 생긴 것이다. 이러한 상황에서 마케팅은 사람들이 무엇을 갖고 싶은 욕구를 창출하는 작용을 한다. 그리하여 사람들은 어떤 물건이 필요해서(need) 그것을 구입할 뿐만 아니라 그것을 원하기(want) 때문에 구입하기도 한다. 현대사회에서는 기업들이 제품판매의 증대를 위한 일환으로 마케팅기법이나 도구를 개발하여 시장에서 활용함으로써 높은 성과를 보이고 있다. 즉, 기업은 고객이 원하는 상품을 제공하고 고

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비영리조직 한곳을 선정하여 우리가 배웠던 내용을 기반으로 어떠한 활동들을 펼치는지 조사해조세요. Ⅰ.비영리기관의 마케팅 1. 마케팅 개념의 확대 마케팅이란 일반적으로 “개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영관리적 과정이다”라고 정의된다(Kotler, 1991: 1). 이러한 마케팅은 산업혁명이후 상품의 공급이 소비자들의 수요를 초과하기 시작하면서 그 필요성이 대두되었다. 그 전까지 상품의 생산은 주로 주문에 의해 이루어졌다. 그러나 산업혁명이후 대량생산으로 인해 사회적 기본욕구를 충족시킬 수 있는 수준보다 훨씬 많은 상품이 공급되게 되었고, 이러한 초과된 공급을 처분하기 위하여 수요를 자극할 필요성이 생긴 것이다. 이러한 상황에서 마케팅은 사람들이 무엇을 갖고 싶은 욕구를 창출하는 작용을 한다. 그리하여 사람들은 어떤 물건이 필요해서(need) 그것을 구입할 뿐만 아니라 그것을 원하기(want) 때문에 구입하기도 한다. 현대사회에서는 기업들이 제품판매의 증대를 위한 일환으로 마케팅기법이나 도구를 개발하여 시장에서 활용함으로써 높은 성과를 보이고 있다. 즉, 기업은 고객이 원하는 상품을 제공하고 고

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