해피레포트 - [매스컴]기말부분 최종 정리본

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[매스컴]기말부분 최종 정리본.hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : spiris6 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.09.22 / 11.09.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,000 원

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보고서설명
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

본문일부/목차
목차 9/1 프로그램의 개념과 목적 9/2 프로그램 편성의 전략 10/1 프로그램 기획과 제작과정 10/2 프로그램 제작의 문제점과 개선방향 11/1 보도 프로그램의 개념과 유형 11/2 보도 프로그램의 제작 및 원칙 12/1 광고의 목적과 기능 12/2 광고와 소비자, 그리고 그 효용 13/1 광고의 사회적 책임과 윤리성 13/2 광고의 윤리적 기준 14/1 잡지와 서적 14/2 전자출판 15/1 디지털 미디어의 개념 및 분류 15/2 디지털 미디어의 특성 본문내용 * 광고의 목적 1. 마케팅 기능  자기네 제품들을 인식시키고 그것들을 타 제품과 차별화 시킨다  제품에 대한 정보를 소비자에게 알린다.  새로운 고객이 신제품을 사용토록 권유하고, 단골들이 계속 구매하도록 제안한다.  제품의 유통을 자극한다.  제품사용을 증가시킨다.  브랜드 선호도와 충성심을 구축한다. 2. 커뮤니케이션 기능 ° 姓 : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭 (스미스) ° 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현 ° 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단 3. 교육기능(education function) ° 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 보상 방법 4. 경제적 기능(economic function) ° 기업에 중요한 판매의 수단 → 기업의 이윤확대 +기업의 생산 활동 자극 5. 사회적 기능(social function) ° 생활수준 개선, 생활의 평준화 도모, 대중문화 형성, 언론의 자유 ※ 광고의 목적과 관련된 사례 A회사는 신제품 출시와 함께 신문과 방송에 대대적인 광고를 실시하였다고 하자. 이것은 소비자들에게 신제품에 대한 관심을 집중시키고자한 A회사의 마케팅 전략이었다. 이것은 광고가 한 회사의 마케팅 목적으로 이용되고 있음을 보여주는 사례이다

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