해피레포트 - 현대생활과광고(기말)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대생활과광고(기말).hwp 문서분량 : 42 page 등록인 : spiris6 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.09.20 / 11.09.20 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

본문일부/목차
Ⅲ.방송매체광고-라디오광고 1.라디오 광고 시급 -TV광고와 마찬가지로 Spot, 프로그램, 시보광고, 특집광고 등이 있다. -요일 별 차이가 없다. -3개(A,B,C)의 시급으로 구성. -AM과 FM의 시급이 동일. -청취 위주이므로 자막 광고가 없다. 2.라디오 광고의 장점 1)선별성 ․수용자 계층의 대한 선별성이 높다. →특정 수용자 계층에 대한 선별성이 높아, 전문화된 프로그램에 따라 다양한 광고 가능. 예>주부대상의 제품일 경우, 오전 시간대 주부대상 프로그램을 활용. 밤시간대의 청소년 대상. ․프로그램의 전문화를 통해 청취지역과 청취자가 고정적. →성별, 연령별, 종교적 배경, 직업 등을 고려한, 세분화된 수용자에게 메시지 전달 가능. 2)높은 빈도의 확보 용이 -비교적 고정적인 청취지역과 청취자 계층을 갖기 때문에 상당량의 반복노출이 가능. -TV와 달리 수급불균형의 문제가 없어 원하는 광고시간대의 확보가 용이. →TV/신문의 보조매체로 주로 활용. 예>TV와 동일한 광고물을 영상 없이 청각적 효과만으로 TV광고의 회상과 인지도를 높이는데 활용 가능. 3)저렴한 비용과 접근 용이성 -전달범위가 넓은 반면, 비용이 저렴하다. →4대 매체 중 최저의 CPM -지역성이 뛰어나므로 지역 밀착형 광고 가능. -휴대가 간편, 자동차 안에서 쉽게 들을 수 있으므로 광고 메시지에의 노출이 쉽다. 4)제작이 간편하고 저렴함 -TV광고 제작에 비해 비용이 저렴. →성우와 효과음 정도로 제작이 가능하고 빠른 시간 내에 제작 가능. 3.라디오 광고의 단점 1)음향의 한계와 메시지의 짧은 전달 시간 -노출시간이 짧다. -매체 특성 상, 청각에만 의존하므로, 시각적 메시지의 전달이 필요한 경우에는 활용이 어려움. -충분한 빈도의 노출이 달성되지 않으면 광고 메시지의 회상이나 인지도가 낮다. 2)광고주의 인식 부족 -통상적으로 다른 일을 하면서 청취하므로 주목도가 낮음. →운전/청소/공부를 하면서 청취하는 경우가 대부분. -인기 있는 라디오 프로에 광고가 집중되므로, 전체적으로 광고메시지의 혼잡도가 높다. 4.라디오 광고 기획 및 집행 시 유의점 1)청취자 이해 -청취자 파악은 광고 효과와 깊은 관계 2)해당 라디오 방송국 특성 이해 -목표 시장과 청취자의 관계, 청취 시간대

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