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(마케팅 환경) 미시환경과 거시환경, 마케팅 환경관리



목차

* 마케팅 환경

Ⅰ. 마케팅 환경

Ⅱ. 미시환경

1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. 마케팅 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중

Ⅲ. 거시환경

1. 경제적 환경
2. 사회문화적 환경
3. 기술적 환경
4. 경쟁 환경
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁

Ⅳ. 마케팅 환경관리

1. 디마케팅
2. 리스크관리
3. 마케팅 조직관리
4. 마케팅 예산의 분배
본문일부/목차
마케팅 환경

I. 마케팅 환경

마케팅 환경(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직 ․ 간접적
으로 영향을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제영향요인(forces)으로 구성되어
있다.
이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요인도 있다. 그러므로 마케터(marketer)들은 통제 불가한 환경요인
의 변화추이와 영향 등을 분석 ․ 평가하고 예측하여 마케팅 전략을 수립해야 한다.
현대 마케팅에서는 다변하는 환경에 시기 적절히 적응하는 능력이 필요하다.
그러므로 환경을 분석하고 그에 맞는 경영전략 내지 마케팅 전략을 수립하여야 기
업이 유지 ․ 성장할 수 있는 것이다.
마케팅 환경의 요인은 내적 환경요인과 외적 환경요인으로 구분할 수 있다.
내적 환경요인은 생산, 재무, 인사, 연구개발 등이고, 외적 환경요인 정부, 기술, 고
객, 중간상, 광고대행 서비스, 인구, 사회문화, 경제, 공급자, 유통경로 담당자, 경쟁
자, 주주 등이 있다.
마케팅관리자가 이해하고 파악하여야 할 마케팅환경은 미시환경(micro environment)
과 거시환경(macro environment)으로 구분할 수 있다.



...이하 생략(미리보기 참조)
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