해피레포트 - 글로벌마케팅의 의의와 성격

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌마케팅의 의의와 성격.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.09.04 / 11.09.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
글로벌마케팅의 의의와 성격 목차 * 글로벌마케팅 Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의 Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격 1. 외국환경 2. 국제이전 3. 다수국가 시장

본문일부/목차
* 글로벌마케팅 I. 글로벌마케팅의 의의 글로벌마케팅은 국경을 넘어 기업이 자국의 제품을 외국의 여러 국가에 판매하거 나 외국의 제품을 수입하여 국내시장에 마케팅을 하는 것 또는 2개국 이상의 소비자 나 이용자를 향한 기업의 계화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동을 말한다. 글 로벌마케팅은 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권․ 상 표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(licensing arrangement) 또 는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다. 미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요 와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 즉, 국경이라는 경계를 의식하지 많고 전 세계를 대상으로 하여 마케팅 활동을 하는 것이며, 결국 세계의 베스트 존(Best Zone)을 항상 추구하는 마케팅이다. 세계의 베스트 존을 추구하는 마케팅은 가격이나 품질, 납품 루트 등을 종합적으 로 평가한 후 가장 유리한 나라로부터 구입하여 노동의 질과 비용, 생산 설비 등을 감안하여 가장 생산성이 높은 나라에서 제품을 만들고, 소득이나 소비 성향 등에서 가장 판매 성과가 높은 나라에서 제품을 시장화 하는 패턴을 행하는 마케팅을 가리 킨다. 결국 자국이나 타국이라는 개념을 버리고 세게 전체를 하나의 글로벌 마켓으 로 취급하는 마케팅을 글로벌 마케팅이라고 한다. ...이하 생략(미리보기 참조)

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