해피레포트 - (마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.09.04 / 11.09.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략 목차 * 마케팅의 기초이론 Ⅰ. 마케팅의 정의 Ⅱ. 마케팅의 기능과 기능의 분류 1. 교환기능인 구매와 판매 2. 물적 유통기능인 운송과 보관 3. 기능기능 Ⅲ. 마케팅의 전략 1. 전략의 정의 2. 전략의 수준 1) 기업전략 2) 사업전략 Ⅳ. 마케팅 관리과정 Ⅴ. 마케팅믹스의 개념

본문일부/목차
* 마케팅의 기초이론 1. 마케팅의 정의 마케팅의 정의를 살펴보면 우선 두 개의 개념으로 분류해서 살펴봐 야 한다. 첫 번째가 거시마케팅으로 이는 마케팅을 제품이 생산자로 부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그 기능의 분석 ․ 검토를 통하여 이를 개선하고자 하는 관점의 정의이다. 또 미시마케팅은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케 팅 활동을 마케팅으로 파악하고, 이들 활동의 분석 연구를 통하여 개 선하고자 하는 관점에서의 정의라고 할 수 있다. 일반적으로 마케팅에 대해서 가장 많이 이용되는 정의는 AMA (American Marketing Association)가 내린 정의로 이 정의는 "마케 팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키 는 여러 기업활동의 수행이다"라고 정의하고 있는데, 여기에서는 마 케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅의 대상 으로 삼고 있다. 1985년 미국마케팅학회 정의위원회의 마케팅 정의에는 "마케팅은 ...이하 생략(미리보기 참조)

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