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"LEXUS"한국시장마케팅


카테고리 : 레포트 > 기타
파일이름 :LEXUS의_한국시장_마케팅.hwp
문서분량 : 25 page 등록인 : jungteak39
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.31 / 11.08.31
구매평가 : 다운로드수 : 0
판매가격 : 4,000

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보고서설명

※. 토요타 자동차의 성공적인 고급승용차 미국진입 전략

첫 번째는 ‘ 렉서스 ( Lexus ) ’ 라는 브랜드를 Toyota 라는 기업 브랜드와 완전히 분리시키는 개별 브랜드 전략을 선택하는 것이었다. 고객들에게 지금까지의 럭셔리 카와는 전혀 다른 ‘ 새로운 가치를 제안 ’ 하기 위해서였다.
본문일부/목차
목 차
1. Introduction

연 혁
------------------ 3
해외진출현황
------------------ 3
현 황
------------------ 4
생산방식
------------------ 4
렉서스 소개
------------------ 5
LEXUS
------------------ 6

2. 환경 분석

시장환경
------------------ 7
수입차 업체별 점유율
------------------ 8
BCG 매트리스
------------------ 9

3. SWOT 분석 ------------------ 9
4. STP 분석

Segmentation
------------------ 10
Targeting
------------------ 11
Positioning
------------------ 11
Positioning Map
------------------ 11

5. 마케팅과 성공요인

제품전략
------------------ 12
가격전략
------------------ 13
유통전략
------------------ 14
촉진전략
------------------ 15
성공요인
------------------ 16

6. 개선방안 및 결론

개선방안
------------------ 17
결 론
------------------ 18

연관검색어
토요타자동차

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