해피레포트 - 아웃백_마케팅 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아웃백_마케팅 성공사례.ppt 문서분량 : 26 page 등록인 : spiris6 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.10 / 11.08.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,000 원

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보고서설명
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

본문일부/목차
1.선정동기 및 목적 2.국내 패밀리 레스토랑 시장 현황 3.아웃백(기업소개) 4.경쟁사 분석 5.SWOT 분석 6.4P 분석 7.STP 분석 8.마케팅 전략 9.성공요인 10.성장전략 11.나아가야 할 방향 우리는 외식을 생각하면 레스토랑을 떠올리게 된다. 그래서 가장 사람들이 많이 찾는다고 할 수 있는 패밀리 레스토랑 업계에서 연구 대상을 찾아보는 도중에 최근 아웃백 스테이크 하우스의 폭발적인 성장이 두드러지는 것을 알 수 있었다. 특히 경쟁이 치열한 패밀리 레스토랑 업계에서 1위를 차지하고 있는 아웃백의 성공비결과 전략에 관심이 가게 되었습니다. • 우리나라에서의 성공이 세계에서 미국을 제외하고 최고라는 사실도 눈길을 끌기에 충분하였다. 따라서 아웃백이라는 기업의 전략과 성공요인을 알고 싶어서 선정 하였습니다. 1. OUTBACK STEAK HOUSE의 탄생과 성장 1980년대 미국의 ‘호주붐’ (크로커다일 던디라는 영화 흥행하여 호주붐 조성) - 호주식 영어로 ‘오지(奧地)’란 뜻으로 호주의 야생자연이 창업 모티브 - 1987년 호주 컨셉의 레스토랑 설립 - 국내진출은 96년 10월에 ‘유한회사 오지정’(사장 정인태)이 미국 본사와 프랜차이즈 계약을 맺고 97년 4월 1호점(공항점)을 내면서 시작 - 소사장 제도 등을 통하여 불과 7~8년 만에 업계 선두기업으로 성장 - 2009년 10월에 107호점을 오픈하는 등 09년 매출액이 약 2,900억원에 이름

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