해피레포트 - 과소비와 과시소비의 특성과 원인

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :과소비와 과시소비의 특성과 원인.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.06 / 11.08.06 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,500 원

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본문일부/목차
과소비와 과시소비의 특성과 원인 목차 *과소비와 과시소비 Ⅰ. 과시소비의 특성 Ⅱ. 과시소비의 원인 *참고문헌 * 과소비와 과시소비 과소비는 경제학적 용어는 아니나, 일반적으로 분수 이상의 소비를 하는 행위를 두고 일컬어진다. 용어상으로 볼 때 어떤 기준 이상을 소비하는 경우를 말하며, 이때 기준이 란 주로 자신의 소득수준이나 한정된 예산규모를 의미한다. 따라서 사회적 측면예서의 과소비와 개인적 측면에서의 과소비는 차이가 날 수 있다. 만약 소득수준이 아주 높고 소득의 지속성이 예상되는 어떤 사람이 수입자동차를 1억 원에 구매하였을 때, 개인적 측면에서는 과소비가 아닐 수도 있다는 뜻이다. 과시소비는 제13장에서의 대략적인 설명과 같이 실익을 따지지 않고 그저 남보다 우 월하게 보이기 위한 소비를 뜻한다. 따라서 자원사용의 경제적 효용성이라는 의미에서 과소비보다 더 좋지 않은 소비패턴이라고 할 수 있다. 1) 과시소비의 특성 과시소비는 자신의 경제적 부나 사회적인 지위가 남보다 앞선다는 사실을 많은 사람에 게 보여 주고자 하는 욕구에서 출발한 것이다. 따라서 자신의 재산이나 지위를 구매제 품을 통하여 나타내고자 주로 외부로 나타낼 수 있는 사치품(보석, 고급승용차, 비싼 가 구, 의류 등)을 구매 이용하며 다음의 특성을 갖는다. (1) 과시적 소비는 인구밀도가 높은 곳(농촌에 비해 대도시),빈부격차가 심한 곳, 경 제적 성장이 높은 지역에서 나타날 가능성이 보다 높다. (2) 모방소비의 근원이 된다. 이에 대한 설명으로 과시소비로 인한 밴드웨건효과 (bandwagon effect)를 들 수 있다. 밴드웨건효과는 소비자들이 일반적으로 많이 팔려 유행하는 상품을 사기 원하는 현상을 의미하며, 이는 널리 알려진 상표를 구 입함으로써 남에게 인정받고 싶은 심리 표현의 결과, 즉 나도 이 정도는 살수 있 다는 것을 보여 주어 수평적 지위를 확고히 하기 위함이다. 예를 들면 가율이면 대부분 여성이 버버리 트렌치 코트를 입을 때 나도 이 정도의 옷을 구매할 수 있다 는 것을 보여 주기 위해 버버리코트 대 열에 합류하는 것을 들 수 있다. 이 때문에 소비자는 자기보다 소득수준이 높은 집단을 기준으로 소비생활을 모방하는 것이 상례이며, 과시소비경향이 있는 사람은 소득수준이 높은 집단의 소비행동을 모방 하는 경향이 있다. (3) 스냅효과(snob effect)를 노린다. 스냅효과는 즘 더 비싸고 남과 다른 상품을 구매 하여 이용함으로써 상류층으로서 다른 집단과 스스로 구분 지으려는 현상을 의미 한다. 과시소비성향이 큰 사람은 보다 희귀하고 독특한 것을 통해 남과 차별화시 키는 전략으로 나는 너희와 다르게 이런 것을 살 수 있다 는 것을 보여 주어 수직 적인 지위 상승을 꾀한다. (4) 가격이 비싸면 오히려 구매가 증가하는 현상을 나타낸다. 과시소비에서 가장 중요 한 것은 물건의 가격이 다른 것과 얼마나 차별화 되는가하는 것과 그 상품이 높 은 가격이라는 것을 남들이 잘 알 수 있도록 표현된 것인가 하는 것이기 때문에 가 격이 비싸면 오히려 구매가 증가하는 현상을 보이며, 이런 재화를 배블렌재(Veblen s good)라고 부른다. (6)외부로 나타낼 수 있는 사치품(보석 ,고급승용차, 비찰 가구, 의류 등)을 주로 구매 한다. 2) 과시소비의 원인 (1) 과소비는 사람의 본능적 욕구로부터 비롯된다. 이러한 측면에서 보면 소비자 누구 나 과시소비 요인을 갖고 있는 셈이 된다. 경제학자인 베블렌(T. Veblen)은 과시소비가 사람의 본능적 욕구에서 비롯되는 데, 사람이란 무엇인가 자기 것을 만들고 창조하려는 본능이 있고, 그런 다음에는 남의 것을 약탈하고 지배하려는 본능이 있다고 한다. 그래서 사람들은 먹고 살기 위해서 이리 저리 분주히 뛰지만, 어느 정도 먹고살만하면 지배본능을 통해 자 ...이하 생략(미리보기 참조)

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