해피레포트 - [크로스미디어 플랫폼] 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :[크로스미디어 플랫폼] 콘텐츠 경쟁력.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.06 / 11.08.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,500 원

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본문일부/목차
[크로스미디어 플랫폼] 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 전략 분석 목차 Ⅰ. 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 Ⅱ. 이제 BBC는 방송사가 아닌 종합 콘텐츠 기업 Ⅲ. 국내 방송기업들의 크로스 미디어 플랫폼 전략 *참고문헌 I. 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 크로스 미디어 플랫폼cross media platform이란 다양한 형태의 플랫폼과 기기에 콘텐츠를 제공하는 통합 플랫폼을 말한다. 방송과 통신의 네트워크 구분이 없어지면서 동일한 콘텐츠를 손쉽게 제공할 수 있는 크로스 미디어 환경이 성숙되고 있다. 이에 따라 크로스 미디어 플랫폼은 차세대 플랫폼으로 주목받게 되었으며, 미디어의 3차 혁명을 예고하고있다. 크로스 미디어 플랫폼은 풍부한 콘텐츠를 생산 ․보유하고 있는 지상파TV들이 주로 추진하고 있는 진화 모델이다. 오랫동안 광고라는 안정된 수익구조를 통해 한 시대를 풍미했던 지상파들은 점차 하락하는 수익구조의 개선방안으로 통합 플랫폼을 검토하거나 도입하고 있다. 지상파TV의 가장 큰 강점과 자산은 규모의 경제에 기반한 다양한 콘텐츠의 생산능력과 수십 년간 축적해 온 콘텐츠의 양에 있다. 지상파 방송사들은 축적한 콘텐츠를 디지털화한 다음 이를 보관 ․배포하는 아카이빙과 CMS(content management system)를 구축해 케이블TV, 위성방송, 모바일, IPTV, 인터넷 포털, VOD, 기타 개인 미디어 기기 등 다양한 소비자 접점에 다양한 형태로 콘텐츠를 뿌리는 멀티 플랫폼 전략을 수행함으로써 경제성을 확보하는 것이 가장 중요한 미래전략이다. 이를 통해 지상파가 아닌 새로운 콘텐츠 시장에서도 현재의 브랜드 로열티를 유 지한 채 유료수익원을 확보할 수 있고 여러 매체에 걸쳐 광고를 집행함으로써 광고의 가치를 더욱 높이는 계기를 마련할 수 있다. 디즈니 그룹의 ABCTV는 미디어 기업들 가운데 가장 할리 디지털 체제로 전환, 이를 통해 크로스 미디어 플랫폼을 실현하고 있는 방송사다. 그들은 아직까지 가장 수입이 확실한 주력매체인 TV 플랫폼을 중심으로 다양한 플랫폼에 콘텐츠를 제공하고 있다. ABC 스튜디오는 ABC의 풍부하고 강력한 자체제작 콘텐츠의 생산기지다. <로스트>, <위기의 주부들>, <그레이 아나토미>, <어글리 베터>등 다양한 인기 드라마 시리즈를 만들어내고 있으며, 이를 전 세계 시청자들에게 다양한 플랫폼을 통해 제공하고 있다. 시청자들은 ABC의 프로그램들이 방영되는 화면 어디에서나 ABC는 여기서부터 ABC start here라는 통합 네비게이션 표식을 발견할 수 있다. 이 네비게이션에는 TV, PC, 휴대폰, 아이튠스 VOD, DVD등을 표현하는 아이콘이 있어 시청자들이 해당 프로그램을 다른 플랫폼으로도 즐길 수 있다는 사실을 알려준다.ABC는 TV의 정의가 이처럼 크게 확장되면서 질적으로 우수한 콘텐츠의 수요도 확대되었다고 설명한다. 다양한 시청의 자유를 얻게 된 소비자들은 온 라인 커뮤니티를 형성, 예전보다 더 적극적으로 TV프로그램을 챙겨보고 있는 것으로 나타났다. ABC의 크로스 미디어 플랫폼 정책에 대해 앤 스위니 디즈니-ABC TV 사장은 말한다. "사람마다 콘텐츠를 원하는 방식이 제각각이므로 어떤 한 가지 비즈니스 모델만 고수할 수가 없다. 어떤 소비자는 프로그램에 광고가 붙어 있더라도 TV로 빨리 보기를 희망하고, 어떤 소비자는 콘텐츠를 다운로드해 PC에 담아놓기를 원한다. 또 어떤 소비자들은 뛰어난 화질과 음질, 멋진 케이스에 담긴 DVD로 소장해야만 비로소 만족해한다." 아울러 스위니 사장은 ABC의 광고 패키지 모델이 매우 튼튼하다고 강조한다. "프라임타임대의 ABC TV 네트워크 시청자의 평균연령은 47세다. 하지만 abe.com을 통해 온라인으로 프로그램을 보는 이용자의 평균연령은 28세다. 이 같은 분포는 광고주들에게 큰 의미를 던져준다.ABC는 다양한 플랫폼에 걸쳐 있으므로 광고주도 여러 세대에 걸쳐 광고 메시지를 성공적으로 전달할 수 있다." 미국의 24시간 뉴스채널 CNN은 대표적인 크로스 미디어 플랫폼이다.CNN의 시청률은 경쟁매체로 인해 해마다 떨어지는 부진을 보이고 있지만, 크로스 미디어 플랫폼의 실현 덕택에 수익은 크게 늘어나 2009년도의 경우 30년 역사상 가장 높은 수익률을 실현했다. CNN은 케이블TV를 근간으로 위성, IPTV, 글로별 미디어, 온라인 매체에 뉴스를 제공하여 수익을 높이고 있는데, 특히 디지털 온라인 분야의 수익이 가장 많이 성장했다. 디지털 수익 중 광고 판매의 80%는 여러 상품을 툴 ...이하 생략(미리보기 참조)

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