해피레포트 - 현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :현대 소비문화의 형성 및 변화논리와.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.06 / 11.08.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드 목차 *현대사회에서의 소비문화의 형성 Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리 1. 모방과 차이화 2. 준거집단 3. 문화적 다원주의화 4. 쾌락주의 Ⅱ. 현대사회와 소비자트렌드 Ⅲ. 소비행태에 따른 트렌드 1. 감성중심소비 2. 가치소비 3. 맞춤소비 4. 소비의 글로벌화 5. 개성과 개인화 소비 *참고문헌 * 현대사회에서의 소비문화의 형성 1) 현대 소비문화의 형성 및 변화논리 현대사회에서 사회 전체 일련의 소비현상의 총체라고 할 수 있는 소비문화의 변화는 개별소비자의 소비의 변화로부터 출발하며 이러한 변화의 수단은 다양하다고 할 수 있 다. 하지만 그중 중요한 수단으로 고려할 수 있는 것이 광고와 유행이라고 볼 수 있다. 광고와 유행이 소비의 의미를 변화시킴으로써 전체 소비문화를 변화시키는 주요 수 단이라고 본다면, 이러한 광고와 유행의 기초가 되어 소비문화가 계속적인 변화를 하도 록 만드는 현대 소비문화의 논리는 상품미학을 통한 제품차별화, 모방과 차이화, 문화 적 다원주의적 지향, 쾌락주의 등으로 볼 수 있다. 즉, 이러한 논리가 광고나 유행에 반 영되어 현대의 소비문화를 형성, 변화시키는 요인이 된다고 볼 수 있다. (1) 모방과 차이화 현대의 소비는 상품의 기능적 측면보다 상품이 나타내는 상징성을 통해 자신을 드러 내는 역할을 많이 하게 된다. 차이화의 논리에 의해 자극되는 소비욕구는 소비상품 그 자체에 대한 욕구가 아니라 다른 것들과의 차이에 대한 욕구, 즉 사회적 지위, 위세, 품 위를 나타내는 것에 대한 욕구, 또는 타인과 구분된 자신의 개성을 추구하는 욕구 등을 의미한다. 상류계층의 차이화를 위한 노력과 하위계층의 모방의 노력으로 소비가 상류 계층에서 하위계층으로 퍼져 나간다고 할 수 있다. (2) 준거집단 준거집단이란 그 집단의 가치관이 개인의 현재 행동의 기초로서 그 개인에게 쓰여지 고 있는 집단을 말하며 풍요한 선진 사회에서 소비자행동을 형성하는 데 매우 중요하다. 제품의 효용은 개인 소비자에게서 도출되는 것보다는 타자에게 중요한 영향을 미치 는 다른 개인이나 사회 그룹이 정한 구매에 대한 가치로부터 도출된다고 하며, 구매에 대한 만족은 해당 제품의 실질적인 특성에 대한 것보다는 구매자의 제품 구매에서 나타 나는 부에 대한 사람들의 반응에서부터 나오는 것이라고 하였다(Mason, 1981). Assael(1984)은 제품의 과시성과 관련하여 소비자가 제품을 구매하는 것은 그 목표가 지식의 획득이나 자아 확대에 있는 것이 아니라 집단에의 동조와 관련이 있기 때문에 준거집단의 영향력에서도 규범적 영향력이 크게 나타날 것이라고 주장하였다. 이러한 의미에서 준거집단의 영향력은 제품과 상표의 동시적인 선택 행위에 있어 제품이나 상 표의 과시성에 따라 영향력이 생산되는 것이다. 일반적으로 준거집단은 소비자행동 유형에 영향을 준다. Veblen(19)은 과시소비의 상대적 매력이 개인이 처한 사회적, 경제적 여건에 의해 결정된다고 믿었다. 사회가 작 고 개인적 면식이 강한 곳일수록 과시소비는 효과적이며, 작고 개인적으로 이루어진 준 거집단에 의해 정형화된 시골 사회보다는 도시 사회에서 보다 소비가 과시적으로 될 수 있다. 따라서 준거집단이 인간의 행동과 반응을 결정하는 데 매우 중요한 역할을 하고, ...이하 생략(미리보기 참조)

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