해피레포트 - [브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.05 / 11.08.05 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략 목차 * 브랜드 전략은 어떻게 결정하나? Ⅰ. 브랜드의 개념과 중요성 Ⅱ. 브랜드의 가치와 브랜드 자산 Ⅲ. 효과적 브랜드명의 개발 Ⅳ. 브랜드명의 일반명사화 Ⅴ. 브랜드의 분류 Ⅵ. 브랜드의 충성도 Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝전략 Ⅷ. 브랜드 확장전략 Ⅸ. 복수상표전략 * 브랜드 전략은 어떻게 결정하나? 1. 브랜드의 개념과 중요성 최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜 드가 없던 제품에 브랜드를 새로이 붙이거나 기존의 오랫동안 사용했던 브랜 드를 CI(Corporate Identity: 기업이미지 통일) 작업을 통하여 새로운 브랜드 로 바꾸는 등 브랜드의 가치를 높이기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다. 또 한 최근 활발해진 기업 인수 ․ 합병 시 자산평가를 통하여 무형자산인 브랜드 의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지 고 있다. 제품의 정체성은 마케팅의 중요한 측면이다. 제품은 브랜드, 상표명, 상호 명에 의해서 정체성이 확인된다. 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른 경쟁회사의 제품과 차별화시키기 위해 사용되는 이름, 용어, 사인, 상징 또는 디자인을 가리킨다. 상표명은 상표의 한 부분으로 그 기업의 제품 및 서비스 를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해서 사용되는 단어, 또는 문자를 의미한다. 상호명은 법적인 보호를 상표 소유자가 받는 상표로서 여기에는 브랜드명뿐 만 아니라 시각적 디자인까지 포함된다. 제품의 브랜드명은 기업의 마케팅 관리자의 중요한 전략적 결정 중의 하나이다. 예를 들어 미국의 닛산자동차 는 자신의 기업 상호를 닷산에서 닛산으로 바꾸어 전세계적으로 상표명의 통 일성을 유지하였다. 또한 브랜드는 제품의 이미지를 개발하는 데 매우 중요하다. 만약 소비자 가 특정 브랜드를 알고 있다면 그 상표가 나타나는 것이 기업의 광고물이 된 다. 예를 들어, 알씨에이(RCA)의 상표인 전축의 개는 점포에서 그것을 본 고 객에게는 즉각적인 광고효과를 준다. 또한 성공적인 상표명은 가격경쟁을 피 하는 한 수단이 되기도 한다. 예를 들어, 잘 알려진 상표명은 경쟁자에 비해 매우 높은 가격으로 팔리는 경우가 많다. 2. 브랜드의 가치와 브랜드 자산 브랜드의 가치를 나타내는 새로운 개념으로 최근 브랜드 지분 또는 자산 (Brand Equ)이라는 개념이 등장하기 시작했다. 예를 들어, 동일한 기능과 사양을 갖고 있는 개인용 컴퓨터(PC)에 브랜드를 붙이지 않고 팔 때 소비자 가 지불하려는 가격과 IBM이라는 브랜드를 붙였을 때 소비자가 지불하려는 가격에는 커다란 차이가 있다. 이처럼 브랜드의 존재 유무에 의해 소비자가 인지하는 제품가치의 차이가 발생할 때 이를 브랜드 자산이라고 한다. 이러 한 브랜드 자산이 중요한 것은 소비자들은 제품 자체의 성능보다 브랜드 이 ...이하 생략(미리보기 참조)

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