해피레포트 - [할인] 엠부시 마케팅의 장점도있고 단점도있는데 이 방법에 대해 어떻게 생각하는지 의견제시-엠부쉬마케팅의 방지방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅원론(엠부시 마케팅의 장점도 있.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : heundle 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.05 / 12.01.18 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
[판매자 할인판매] ☆판매자 할인판매중인 문서입니다. 기존가격보다 낮은가격에 많은 이용 바랍니다. Ⅰ. 개요 Ⅱ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 등장 Ⅲ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 특징 Ⅳ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 사례 1. 아메리칸 익스프레스카드의 올림픽에서 마케팅활동 2. 동계올림픽에서 웬디스의 광고 3. SK텔레콤 4. 나이키 5. 삼성전자 6. 삼성카드 7. OB라거 8. 아시아나 항공 9. 푸마 10. LG전자 11. 조흥은행 12. 프로스펙스 13. 올림푸스 Ⅴ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 필요성 Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안 1. 스포츠 주관자(스포츠 조직) 1) 공식스폰서 보호 2) 법 개정과 정비 3) 소비자 교육 및 홍보 4) 후원금 차등제 실시 2. 스폰서 기업의 입장 1) 적극적인 마케팅 활동 전개 2) 마케팅 예산의 적극적 투입 3) 오프라인과 온라인의 조화 4) 스포츠조직과의 유대관계 활용 5) 창의적인 전략과 차별화

본문일부/목차
Ⅲ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 특징 공식스폰서는 주최측에서 부여하는 독점적인 특권을 이용하여 마케팅활동을 하지만, 경쟁 상황에 있는 기업은 엠부쉬 마케팅을 이용하여 공식 스폰서의 마케팅 목표를 방해하려는 활동을 한다. 엠부싱을 하는 기업은 스폰서 비용을 지불하지 않기 때문에 공식스폰서 활동을 방해하는 것만으로도 상당한 성과라고 할 수 있는데, 특히 법적 테두리를 벗어나 교묘하게 활동을 하고 있어서 스포츠 단체와 스폰서로부터의 법률상 규제가 더욱 어렵게 되고 있다. 엠부쉬 마케팅은 다음과 같은 특징이 있다. 첫째, 사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다. 엠부쉬 마케팅은 우연히 발생된 일회적인 광고나 임기웅변적 결정사항이 아니라 어떻게 하면 소비자들에게 대회의 공식스폰서로 인식할 수 있도록 할 것인가 하는 전략적 계획에 근거한다. 둘째, 경쟁관계에 있는 공식스폰서 못지않게 많은 비용을 들인다. 공식스폰서가 지출하는 비용은 직접비용과 3~4배에 해당하는 간접비용이 있다. 엠부쉬 마케팅을 통해 효과를 얻기 위해서는 전략에 따라 차이는 있지만 적어도 공식스폰서의 간접비용정도는 지출해야 한다. 셋째, 특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 한다. 대회조직위원회로부터 엠부쉬 마케팅을 차단하기 위한 각종 장치가 있기 때문에 공식적인 경로를 통한 매체 노출 기회는 주어지지 않는다. 그렇기 때문에 엠부쉬 마케팅의 주된 목적은 제품의 구체적인 특징을 알리는데 중점을 둔 촉진 활동이다. 넷째, 공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화시킨다. 공식스폰서가 얻는 가장 큰 효과중의 하나는 독점적 권리이다. 조직위원회는 경쟁업체의 접근을 억제시켜줌으로써 상대적인 스폰서쉽 효과를 얻을 수 있도록 제도적으로 스폰서를 보호하고 있다. 그러나 엠부쉬 마케팅은 소비자로 하여금 공식스폰서와 혼동하게 하여 스폰서의 영향력을 상대적으로 약화시키고 이들이 얻을 수 있는 혜택을 경감시켜 반사효과를 얻는다. 김용만은 엠부쉬 마케팅의 특징으로 다음과 같이 말 하였다.

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