해피레포트 - 중국 브랜드 네임 개발 시 유의할 점

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :중국 브랜드 네임 개발 시 유의할 점.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.01 / 11.08.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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본문일부/목차
중국 브랜드 네임 개발 시 유의할 점 * 중국 브랜드 네임 개발 시 유의할 점 중국 한자는 부수라 불리는 획으로 이루어져 있다. 문자와 부수 모두 의미를 지닌 다. 50,000개의 중국 한자들 중 보통 7,000개 정도가 일상적으로 사용된다. 중국어에서 각 문자는 그 글자의 소리와 딱히 상관관계가 없는 어떤 의미를 나타낸다. 게다가 증 국어는 단어를 구별하기 위해 4성을 사용하는 성조 언어이다. "ma"라는 단어는 "어머 니", "말", "대마". "저주하다"를 의미할 수 있다. "gong"이란 발음은 적어도 10개의 독자적인 글자에 상응하는데 이들은 모두 서로 다른 의미를 지녔다. 영어로 된 브랜드 네임을 번역하려면, (가령 Coca-Cola) 여러 가지 가능한 글자들 중에서 어떤 의미를 담을지 결정해야 한다. 적절한 글자를 선택해야만 한다. 아마 최 선의 번역은 "코카콜라"와 전혀 다른 소리를 가진 것이 될 것이다. 음역의 경우,원래 브랜드 네임과 가장 비슷한 소리를 내는 글자들을 고르는 것이 목표이지만, 여기에도 문제가 생길 수 있다. 그 글자들이 부적절한 의미를 나타낼 수 있기 때문이다. 코카콜라가 처음 중국에 진출하여 브랜드 네임을 만다린어로 바꾸었을 때 바로 그 런 일이 발생했다. 가게 주인들은 "코-카-코-라 ko-ka-ko-la"나 "케-코우-제-라 ke- kou-je-la"라는 발음을 내는 글자들을 모아 간판을 만들었다. 수천 개의 간판을 찍어 낸 후, 코카콜라는 이 어구가 대략 "밀랍 올챙이를 깨무세요"라는 뜻이라는 것을 알게 되었다. "라"라는 발음을 내고 "밀랍"이라는 뜻을 지닌 글자가 바로 문제였다. 이후 코카콜라는 40,000개의 중국 한자를 연구한 후 음성학적으로 가장 가까운 것을 찾아 냈는데(코-코우-코-레 ko-kou-ko-le), 그 뜻은 대략 "사람의 입을 즐겁게 한다" 또는 "입의 즐거움"이 었다. 세계에서 가장 인구가 많은 중국은 언젠가 세계 최대의 시장이 될 것이다. 마케터 들은 입맛을 다시며 큰 횡재를 예상하지만 문화적 그리고 의미적 흐랑이들이 그 보물 을 보호하고 있다. 만다린어에서는 시간의 개념이 수직적이다. 미래를 가리키기 위해 서는 손가락을 곧장 앞으로 가리키는 것이 아니라 아래로 향해야 한다. 또 이름 자체 가 하나의 예술작품으로 이해되는데, 이것은 글자를 쓰는 예술인 서예가 고대 시대부 터 존경받아 온 역사적 사실에 의해 강화된다. 캘리포니아 프레스노 지역에서 www. Goodcharacters.com라는 중국어 네이밍 및 언어학적 평가를 전문으로 하는 회사를 둔 앤디 추앙은 미국인들은 일반적으로 그들의 아이를 위해 John이나 David, Mary처럼 기존에 나와 있는 이름들 중에서 고른다고 지적한다. 그러나 중국인들은 "좋은" 글자 를 고르고 그것들을 합쳐 "좋은" 의미를 만들어낸다. "Ze"라는 글자는 "저수지"나 "선행"을 뜻한다. 그래서 혹자는 "Ze"와 "Guo"("나라" 또는 "국가"를 의미)를 합치면 "나라에 이익이 된다"라는 의미가 될 것이라고 생각할 수도 있다. 그러나 Ze-Guo는 "침수 지역"을 뜻한다. 추앙의 한 의뢰인은 John이라는 이름의 친구에게 줄 선물로 중국 도장을 주문하고 싶어했다. John은 중국어에서 전통적으로 Yue Han으로 음역되던 성경적 이름이다. 그것은 영어에서 "John"이 발음되는 방식과 다르게 발음되지만. 성경이 처음 번역되 ...이하 생략(미리보기 참조)

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