해피레포트 - 유럽의 브랜드 네임 문제

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :유럽의 브랜드 네임 문제.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.01 / 11.08.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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유럽의 브랜드 네임 문제 *유럽의 브랜드 네임 문제 아드리안 룸은 Silver Ghost나 Silver Wraith, Silver Phantom과 같은 롤스로이스 (Rolls-Royce)의 브랜드 네임들을 "신비로운 영적 존재"들이라 부른다. 그러나 Silver Mist가 독일에 등장했을 때 그것은 전혀 신비롭지 않았는데 왜냐하면 "der Mist"는 독일어로 "분뇨 또는 쓰레기"를 뜻했기 때문이다. 결국 그것은 Silver Shadow로 개명 하게 되었다. 에스떼 라우더도 뭔가 문제의 소지가 있다는 것을 직감했다. 이 회사는 Country Mist라는 메이크업 제품을 수출하려고 했는데 독일의 직원들이 퇴비 판매에 관한 문 의를 받고 있다고 밝혀왔다. 결국 그 회사는 Country Moist로 이름으로 변경하였다. 독일도 SAP이라는 다국적 기업을 가지고 있다. 그러나 모든 독일인들, 아니 대부 분의 독일인들이 바보 멍청이인 것은 아니다. 2003년에 그들은 스웨덴에 근거한 IKEA가 Gutvik이라는 이름으로 새 아동용 2단 원목 침대를 유럽 전역에 판매하는 것을 알게 되었다. 이 이름은 독일어로 "good fuck"과 발음이 비슷했다. 깜짝 놀란 IKEA대변인은 이렇게 말했다. "그것은 조그만 스웨덴 마을의 이름이다. 우리는 그것 이 저속한 것을 나타낼 수 있다는 것을 알지 못했다. " 그녀는 또한 IKEA카달로그에 있는 10,000개 항목들이 전 세계적으로 동일한 이름을 사용한다고 말했다. 어피면 바 로 이 순간에도 IKEA는 외국어로 저속한 말을 하고 있는 것일지도 모른다. 또한 맥도 널드의 노르웨이 지점은 스칸디나비아 지역에 McAfhka라는 새로운 햄버거를 선보 였는데 이 햄버거는 피타 망 사이에 쇠고기 패티와 슬라이스 치즈, 야채가 들어있었 다. 이 햄버거는 아프리카 포커스 그룹이 맥도널드 사에게 말해준 아프리카 전통음식 으로부터 유래하였다고 한다. 노르웨이인들은 아프리카를 초토화시키는 만성적인 기 근 현상을 떠올리며, 이 햄버거에 빠져들기를 거부하였다. 폭스바겐의 Vento는 독일에서 잘 지나갔지만 이탈리아에서 그것은 "방귀"를 뜻했 다. 폭스바겐의 2003년도 SUV는 적대적 환경에서 살아남는 능력으로 유명한 사하라 유목 민족을 상징하는 Touareg라는 이름으로 지어졌다. 이것은 자동차로서는 좋은 이 름이다. 그러나, Touareg는 불과 백 년 전까지만 해도 악명 높은 노예 소유자들이었고 이것은 미국의 일부 폭스바겐 딜러들에게 문제를 일으켰다. 모호하고 발음하기 힘든 이름 자체도 문제였다. 핀란드어는 항상 언어적 별종이었다. 그것이 속한 핀-우그르(Finno-Ugric)어족의 또 다른 주요 언어로는 헝가리어가 있다. 이러한 영어와의 남설음 때문인지, 핀란드의 방빙용 잠금 장치의 이름은 Super Piss로 지어졌다. 이 제품의 북미 수출 전망은 어두 워 보인다. 그러나 미국인들이 이보다 나은 것은 아니다. 퀘백 시장에 진출한 Hunt-Wesson사는 자신의 Big John을 Gros Jos라 개명하며 번역에 모험적인 요소를 감행하였는데 이것은 퀘벡어로 "큰 가슴"을 뜻하는 슬랭이었다. 그러나 판매에 타격 은 없었다. SC Johnson이 네덜란드에 자신의 미국 브랜드명인 Pledge라는 이름으로 가구 광택제를 판매했을 때. 그들은 그 단어가 약속이 아닌 소변(urine)을 뜻한다는 ...이하 생략(미리보기 참조)

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