I란 "Corporate Identity"의 약자로서, 법인조직의, 단체의,단체집합적이라는 의미의 corporate와 주체성, 동일성, 존재증명이라는 의미의 Identity가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다.
오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확히 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 내외관계자의 의식 또는 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장환경, 경영환경을 만들어 내는 총체적인 문화전략을 지칭한다
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