해피레포트 - 나이키의 스포츠 마케팅 및 전략

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :나이키의 스포츠 마케팅 및 전략.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.23 / 11.07.24 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
목차 * 나이키의 스포츠 마케팅 Ⅰ. 나이키의 마케팅 전략 Ⅱ. 시장 세분화와 표적 시장 선정 Ⅲ. 통합적 마케팅믹스 전략 1. 제품 전략 2. 유통 전략 3. 가격 전략 4. 촉진 전략 1) 선수를 통한 전략 2) 스포츠 프로그램을 통한 전략 3) 현지화 전략 * 참고문헌 * 나이키의 스포츠 마케팅 나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고 계속적인 미국 사회의 스포츠 붐을 타고 꾸준히 사세를 확장하였다.1971년 현재 로고인 Swoosh를 이때 $35 가격에 디자인하여 신발과 의류 등에 로고를 인쇄하여 생산하였고, 1980년대 중반에는 스포츠화 시장에서 기반을 잃어 리복사에게 시장의 선두자리를 내주기도 하였다. 이러한 때 나이키는 심층적인 자기 분석을 통하여 경영상 매우 중요한 전환점을 맞이 하게 되는데, 제품 위주의 정책에서 탈피하여 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이

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