해피레포트 - 매체 전략에 대해 설명하시오.

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :매체 전략에 대해 설명하시오..hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.22 / 11.07.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
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본문일부/목차
광고 매체의 선정에 의해서 광고의 효과가 많이 좌우된다. 목표 고객이 쉽게 접할 수 있는 매체인가, 광고 매체가 목표 고객이 원하는 시간대에 방영되는가, 목표 고객이 광고 매체를 얼마나 자주 접할 수 있는가 등에 대해 신중히 고려해야 한다. 즉, 매체의 유형, 매체 도달범위와 빈도, 매체 비클의 비용, 매체 스케줄링 등을 고려하여 광고 매체를 선 정해야 한다. 1) 매체 선정의 기준 다양한 매체 가운데 자사의 광고에 가장 적합한 매체가 어떤 것인가를 잘 선정한다는 것은 매우 중요하다. 매체의 도달범위와 도달빈도는 매체 선정의 중요한 기준이 된다. 첫째, 도달범위와 도달빈도는 광고가 얼마나 많은 사람들에게 얼마나 반복적으로 노출 되었는가를 측정하는 지표이다. 도달범위는 광고에 접속하게 되는 고객의 수를 말하는데, TV 시청률, 신문의 구독률 등을 이용하여 추정할 수 있다. 도달빈도는 일정 기간 동안 방영한 첫수로, 신문 등에 게재한 빈도 등을 이용하여 추정할 수 있다. 실제로 도달범위와 도달빈도가 모두 다 높은 것은 의미가 없다. 광고를 얼마나 밀도 있게 했느냐가 더 중요하다. 도달범위만 높다면, 불특정 다수에게 광고한 것이 되므로 광 고 효과와는 상관없이 광고 비용만 높아질 수가 있다. 또 광고 빈도가 높다고 해서 광고 효과도 높을 것이라고 생각해서는 안 된다. 광고 제품의 특징, 목표 고객의 특성-연령, 성별, 분포지역, 성향 등-을 충분히 고려 하고, 매체 유형별 특성에 따른 도달범위와 도달빈도를 파악해 나가는 것이 바람직할 것 이다. 여기에 매체 비클인 방송프로그램 등의 매체 비클의 비용도 고려해야 한다. 매체 비클을 효율적으로 활용함으로써 적은 비용으로 같은 도달범위와 도달빈도에서도 광고 효과는 증대될 수 있다. 둘째, 광고를 어느 시기에 얼마나 하는 것이 효과적일 것인지를 결정해야 한다. 이것 을 광고 스케줄링이라고 하는데, 광고를 어느 일정기간 계속할 것인지, 특정 기간에 집 중적으로 할 것인지, 아니면 특정 기간에 집중하다가 멈추었다가 또 할 것인지를 결정 해야 한다. 이것을 연속형, 집중형, 파상형 광고 스케줄링이라고 하는데, 이 중 파상형 스케줄링은 앞의 두 가지의 경우를 절충한 것으로서 일반적인 광고 스케줄링이라 할 수 있쳤다. 대 부분의 광고는 일정 기간 동안 꾸준히 반복된다. 그러나 대학이 입시시즌에 집중적으로 학교 홍보를 하는 경우나 선거철이 되면 후보나 정당을 홍보할 경우는 일정 기간 집중적 으로 광고하기도 한다. 그런가 하면 어떤 제품의 출시 초기에는 집중적으로 하다가 일정 2) 매체의 유형 광고 매체에는 방송 매체, 인쇄 매체, 옥외 매체, 교통 매체 그리고 최근에 대중화되고 있는 인터넷 매체 등이 있다. 첫째, 방송 매체에는 TV나 라디오가 있다. TV는 화면을 이용해 입체적으로 광고할 수 있는 반면, 라디오는 청각으로만 광고한다는 한계가 있지만, 라디오도 독자적인 특징을 갖고 있다. 먼저 TV, SMS 광고 범위가 넓고, 시각적 청각적 요소를 함께 활용하여 목표 고객에 게 광고 베시지를 어느 다른 매체보다 강하게 노출시킬 수 있다. TV 광고는 광고 범위 가 넓은 반면 목표 고객에 대한 직접적인 광고 효과에는 한계가 있다. 또 광고 제작에 있어서 제작 기간이나 비용이 많이 소요된다는 문제점이 있다. 비록 TV의 등장으로 인해 라디오 광고가 다소 위축되긴 했지만, 라디오의 매니아층이 형성되어 있어서 라디오 광고는 특이한 효과를 낼 수 있다. 라디오 광고는 TV 광고 보다 비용이 저렴하여 제작의 부담이 덜하고, 목표 고객층에 대한 집중적인 광고 효과를 발휘할 수 있다. 라디오는 이동하거나 다른 일을 하면서 들 을 수 있기 때문에 누구나 부담 없이 쉽게 접할 수 있다는 매력이 있다. 라디오는 청각 에만 의존하기 때문에 광고 효과에 한계가 있을 수밖에 없다. 이러한 한계를 극복하기 위해서 요즘 인터넷을 활용하여 소위 보이는 라디오를 병행함으로써 라디오의 청각적 한계를 극복하고 있다. 둘째, 인쇄 매체에는 신문과 잡지가 있다. 신문은 대표적인 광고 매체로서의 역할을 하 고 있지만, 잡지도 독자적인 영역을 구축하면서 광고 효과를 발휘하고 있다. 신문은 우리나라 광고매체 중에서 신뢰도가 가장 높고, 그 영향력도 크다. 신문은 시사 성이나 기획성을 살릴 수 있으므로 정치나 선거 광고, 기업 홍보, 계절별 상품, 기획 상 품의 홍보나 광고에 효과적이다. 또 신문에 기사 형식의 전면 광고를 냄으로써 신문의 신뢰성을 충분히 이용할 수 있다. 전국적으로 인지도가 높은 신문을 매체로 선정할 경우 제품의 신뢰도도 동시에 제고되는 효과를 누릴 수 있다. 지역신

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