해피레포트 - 마케팅 환경 이해) 마케팅환경의 거시적, 미시적 환경

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :마케팅 환경 이해) 마케팅환경의 거시.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.21 / 11.07.21 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
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본문일부/목차
목차 * 마케팅 환경의 이해 Ⅰ. 거시적 환경 1. 인구 관련 환경 2. 경제적 환경 3. 법률적 환경 4. 기술적 환경 Ⅱ. 미시적 환경 1. 기업 외부 집단 2. 기업 내부 구성원 * 참고문헌 * 마케팅 환경의 이해 I. 거시적 환경 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 직 ․ 간접적으로 영향을 미치는 요소로 이루어져 있다. 이 환경은 거시적 환경요소와 미시적 환경요소로 구성되어 있다. 거시적 환경이란 정치적 ․ 법률적 ․ 경제적 환경 및 인구의 변화 등과 같이 기업이 속한 산업의 밖에서 장 기간에 걸쳐 발생하여 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들로 이루어져 있다. 이 같은 거시적 요소들은 기업의 통제 불가능한 요소라고 하겠다. 미시적 환경이란 경쟁자, 소비 자, 유통기관, 원재료 공급업자, 기업 내부 환경 등과 같이 기업이 속한 산업의 주요 구 성요소들로서 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치는 요인들로 구성되어 있다. 이 같은 미시적 요소들은 기업의 통제 가능한 요소라고 볼 수 있다. 마케터는 다양한 환경요인 중 현재 수행중인 마케팅 업무와 관련된 요인 등을 찾아내 고 이에 대한 지속적인 추적과 대응 방안 등을 모색하도록 해야 할 것이다. 특히 기업의 통제가 불가능한 거시적 환경요소에 대해서는 창조적으로 적응해 나가도록 해야 한다. 마케팅 활동에 영향을 미치는 거시적 환경에는 크게 인구관련 환경, 경제적 환경, 법률 적 환경 그리고 기술적 환경으로 구성되어 있다.

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