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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :복고마케팅_패션&자동차업계_사례.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : heundle 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 11.07.18 / 12.01.18 구매평가 : 
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- 보고서설명
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왜 기아자동차는 프라이드라는 이름을 다시 사용했을까?
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- 본문일부/목차
- 왜 기아자동차는 프라이드라는 이름을 다시 사용했을까?
살펴보면 지금의 프라이드와 예전의 프라이드는 그 모습에서 동질성을 전혀 찾아볼수가 없다. 물론 기술적 측면에서는 동질성이 있는지 모르겠지만, 소비자의 입장에서는 모양상의 유사성을 찾아보기가 어렵다. 그럼에도 불구하고 기아자동차는 프라이드라는 이름을 그대로 사용했다. 이처럼 브랜드의 친숙성은 중요하다.
옛 프라이드 보다 배기량과 실내공간이 모두 커진 1,400㏄와 1,600㏄ 2개 모델로 나오는 완전히 새로운 차지만 ‘프라이드’라는 이름으로 프라이드 신화를 재현하겠다는 계산이 깔린 셈이다. 이 역시 옛 차의 명성을 통해 소비자들로부터 신뢰를 더 받을 수 있는 데다 마케팅 비용을 절감할 수 있기 때문인 것으로 풀이된다.
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