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카테고리 : 방송통신 > 기말시험 파일이름 :20111기말_미디어3_현대광고와카피전략.pdf 문서분량 : 71 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 
아크로뱃리더프로그램등록/수정일 : 11.06.28 / .. 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 제1장 광고의 기초
제2장 마케팅과 광고
제3장 광고와 소비자(1)
제4장 광고와 소비자(2)
제5장 광고 창의성
제6장 광고 크리에이티브
제7장 시각화 전략
제8장 광고 카피의 기본 개념
제9장 카피 창작의 전략과 전술
제10장 표현 기법별 카피 창작
제11장 노출 매체별 카피 창작
제12장 표현 장르별 카피 창작
제13장 심리학과 카피라이팅
제14장 언어학과 카피라이팅
제15장 21세기 한국 광고 카피 분석
- 각장별 출제예상문제
- 본문일부/목차
- 제1장 광고의 기초
1. 광고란 무엇인가
(1) 개요
① 광고란 수용자(소비자)에게 영향을 미치거나 설득하기 위하여 명시된 스폰서가 매스미디어를 잉요하여 행하는 유료적이며, 비개인적(대중적인)인 커뮤니케이션 행위이다.
② 어원: 라틴어 adverter에서 파생: ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 끌다’, ‘부르짖다’ 라는 뜻
(2) 특징
① 목적: 소비자에 대한 설득이나 영향을 주기 위함
② 대상: 소비자
③ 방법: 매스미디어를 이용
④ 주체: 스폰서(광고주나 기업체)
⑦ 성격: 유료적이고, 대중적인 커뮤니티
(3) 광고의 과학성과 예술성
① 과학적측면: 마케팅 측면 강조 - 소비자에 대한 분석, 제품에 대한 과학적 이해, 기타 시장 분석과정
② 예술적측면: 광고 카피, 미술, 사진, 컴퓨터 그래픽 등을 담당하는 크리에이티브 담당자들의 창의적인 능력
- 중략 -
- 연관검색어
- 현대광고와카피전략
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