해피레포트 - [졸업논문] 교통광고의 효과

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :교통광고의 효과.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : choeseungu 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.06.12 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
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본문일부/목차
1. 서론 오늘날 우리 광고시장을 살펴보면 어마어마한 규모와 그 종류도 다양하다. 원래 있던 광고시장이 불투명해지기도 하고 새로운 광고시장이 나타나기도 한다. 그리고 디지털시대에 들어오면서 많은 매체들이 생겨나고 또, 새로운 매체가 등장하면서 기존에 있던 매체의 광고효과의 영향력이 적어지고, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 바탕으로 브랜드와 소비자를 연결시켜주는 브랜드 접촉점의 시도가 점차 증가되고 있다. 광고주들은 기존 매체에서 벗어나 새로운 매체를 활용하여 보다 높은 효과를 얻으려는 시도가 이루어지고 있고 그 중 하나가 옥외광고이다. 그 옥외광고에서도 빌보드광고, 교통광고, 엔터테인먼트 광고로 3가지로 분류된다. 이 중 나는 교통광고에 대해서 알아보려고 한다. 지금 알아보려고 하는 교통광고는 그 역사도 깊고 앞으로도 어마어마한 시장이 기대되는 분야이다. 교통시장이라고 하면 대중교통 이용시에 흔히 볼 수 있다. 서울시로 예를 들면 약 7800여대의 버스가 간선, 지선, 순환, 광역으로 구분되어 도심과 수도권을 다니며 시민의 수송을 담당하고 있으며 광고하고 있다. 버스 광고는 차량 내부와 외부 광고로 나누어지며 차량 내부에는 시트커버, 천정 모서리, 전면 행선판, 출구와 좌우 등 주로 중소 규모의 지역 광고가 부착되거나 행선 안내 방송뒤에 음성광고가 집행된다. 목차 표지------------------------------------------------- 1 목차------------------------------------------------- 2 1.서론------------------------------------------------- 3 2.이론적배경------------------------------------------------- 4 1)옥외광고------------------------------------------------- 4 2)버스광고와 제품 집중도------------------------------------ 5 3)빌보드 광고 효과 관련 연구------------------------------------ 5 4)버스광고와 신뢰------------------------------------------ 6 5)교통 광고 효과 관련 연구------------------------------------ 7 6)버스광고와 광고효과------------------------------------------ 7 3.연구방법------------------------------------------------ 8 1)실험 및 실험대상 ------------------------------------------ 9 2)응답결과------------------------------------------------ 9 4.분석 및 결과------------------------------------------------ 11 5.사례참고------------------------------------------------ 13 참고문헌 ------------------------------------------------ 20

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