해피레포트 - 시장세분화,시장세분화의개념,시장세분화 방법,시장세분화방법,틈새시장

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :시장세분화의 개념과 시장세분화 방법.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ysy7711 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.05.21 / 12.10.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,500 원

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본문일부/목차
시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 1) 시장세분화의 개념 □ 시장 세분화의 기준 2) 니치마켓 3) 시장세분화 방법 ⑴ 지리적 세분화 ⑵ 인구통계적 세분화 ⑶ 정신심리 특성별 세분화 ⑷ 행동 특성별 세분화 시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 1) 시장세분화의 개념 시장 세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다. 표적 마케팅 전략의 첫 번째 단계인 시장 세분화는 마케팅의 핵심과제인 `우리의 고객은 누구인가?`라는 질문에 대한 답을 제시하는 과정이다. 시장은 서로 다른 욕구를 갖는 소비자로 구성되어 있으며, 이들의 욕구는 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 여러 가지 시장 변수에 따라 몇 개의 그룹으로 구분되어 진다. 일반적으로 시장변수는 지리적 특성, 인구통계학적 특성, 정신 심리적 특성, 행태적 특성의 4가지 범주로 구분되며 4개의 범주는 다시 세변수로 나눠진다. 각각의 범주별 세분 변수를 정리하면 다음과 같다.

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