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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :국내외 기업의 광고전략 사례 분석.hwp 문서분량 : 69 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 
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- 국내외 기업의 광고전략 사례 분석
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- 본문일부/목차
- 국내외 기업의 광고전략 사례 분석
- 목 차 -
Ⅰ. Global Brand란? ……………………………………………………p.6
Ⅱ. Global Brand의 필요성………………………………………………p.6
Ⅲ. Global Brand 이론
1. 공동브랜드 - 쉬메릭 ………………………………………………………………p.7
2. OEM 적용 사례………………………………………………………………………p.12
3. 국가브랜드……………………………………………………………………………p.17
4. 기업브랜드……………………………………………………………………………p.21
5. 선행연구………………………………………………………………………………p.24
Ⅳ. Global Brand 성공전략………………………………………………………p.32
Ⅴ. 성공사례
1. 삼성전자 - Anycall…………………………………………………………p.34
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.35
2) 브랜드가치……………………………………………………………………………………p.35
2) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.36
3) 성공요인………………………………………………………………………………………p.38
4) 사례……………………………………………………………………………………………p.41
2. 닌텐도 - 닌텐도 DS………………………………………………………p.43
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.43
2) 휴대용 게임기 시장 환경 분석……………………………………………………………p.43
3) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.45
4) 성공요인………………………………………………………………………………………p.46
5) 닌텐도DS의 경쟁사 분석…………………………………………………………………p.51
3. 중소기업 - 쿠쿠………………………………………………………………p.52
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.53
2) 시장환경 및 등장배경………………………………………………………………………p.53
3) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.54
4) 성공요인…………………………………………………………………………………… p.55
5) 사례……………………………………………………………………………………………p.60
Ⅵ. 각 기업별 시사점
1) 삼성전자 - Anycall의 시사점…………………………………………p.61
2) 닌텐도 - 닌텐도 DS의 시사점…………………………………………p.62
3) 중소기업의 시사점………………………………………………………p.62
※ 참고문헌……………………………………………………………………………………………p.65
- 표 목 차 -
<표 1> Global Brand ………………………………………………………………………………p.6
<표 2> Global Brand의 필요성 …………………………………………………………………p.7
<표 3> 공동브랜드 정의, 필요성, 사례 …………………………………………………………p.9
<표 4> 공동브랜드 4P - Product…………………………………………………………………p.10
<표 5> 공동브랜드 4P - Price……………………………………………………………………p.10
<표 6> 공동브랜드 4P - Place……………………………………………………………………p.11
<표 7> 공동브랜드 4P - Promotion……………………………………………………………p.11
<표 8> 공동브랜드의 성공요인 성공사례 향후추세……………………………………………p.12
<표 9> OEM과 ODM의 차이……………………………………………………………………p.13
<표 10> 자사 브랜드 및 OEM 수출의 이점……………………………………………………p.13
<표 11> 자사 브랜드와 OEM 브랜드의 수출 마진 수준……………………………………p.14
<표 12> 이랜드 회사연혁…………………………………………………………………………p.14
<표 13> 이랜드의 중국진출 배경 및 과정………………………………………………………p.15
<표 14> 중국의류시장현황…………………………………………………………………………p.15
<표 15> 중국 의류시장의 경쟁구조………………………………………………………………p.16
<표 16> 중국소비자특성……………………………………………………………………………p.16
<표 17> 이랜드의 4P전략…………………………………………………………………………p.16
<표 18> 이랜드의 전망 및 향후방안……………………………………………………………p.17
<표 19> 국가브랜드 정의…………………………………………………………………………p.17
<표 20> 국가이미지와 국가브랜드………………………………………………………………p.18
<표 21> 주요 국가별 슬로건 사례………………………………………………………………p.20
<표 22> 국가브랜드 가치평가 (2008)……………………………………………………………p.21
<표 23> 기업브랜드 개념………………………………………………………………………p.21
<표 24> 기업브랜드 기능…………………………………………………………………………p.21
<표 25> 브랜드 계층화 구조………………………………………………………………………p.22
<표 26> 삼성전자 패밀리 브랜드…………………………………………………………………p.23
<표 27> 삼성 개별브랜드…………………………………………………………………………p.23
<표 28> 전통적 개념의 마케팅 믹스……………………………………………………………p.24
<표 29> Global 브랜드 마케팅 전략……………………………………………………………p.25
<표 30> Global 브랜드 선행요인 - 목적에 의한 분류………………………………………p.26
<표 31> 국내 Global 브랜드 마케팅환경 ․ 전략 ․ 성과에 관한 선행연구……………p.27
<표 32> 국외 Global 브랜드 마케팅환경 ․ 전략 ․ 성과에 관한 선행연구……………p.28
<표 33> Global 브랜드 종합적 선행연구………………………………………………………p.29
<표 34> Global 브랜드 마케팅 학자별 선행연구 성과………………………………………p.30
<표 35> Global 브랜드 자산 선행변수의 선행연구……………………………………………p.31
<표 36> 유명 Global 브랜드 선호도에 대한 선행연구………………………………………p.32
<표 37> Global Brand 성공전략-글로벌 브랜드 개발…………………………………………p.32
<표 38> Global Brand 성공전략…………………………………………………………………p.33
<표 39> 삼성애니콜 연혁…………………………………………………………………………p.34
<표 40> 삼성애니콜 현황…………………………………………………………………………p.35
<표 41> 삼성애니콜 브랜드가치…………………………………………………………………p.35
<표 42> 삼성애니콜 4P전략………………………………………………………………………p.36
<표 43> 삼성 애니콜 4P - Product 슬로건……………………………………………………p.36
<표 44> 삼성 애니콜 4P - Product R&D 전략………………………………………………p.36
<표 45> 삼성 애니콜 4P - Product 디자인……………………………………………………p.37
<표 46> 삼성 애니콜 4P - Price…………………………………………………………………p.37
<표 47> 삼성 애니콜 4P - Place…………………………………………………………………p.37
<표 48> 삼성 애니콜 4P - Promotion…………………………………………………………p.38
<표 49> 삼성전자 성공요인………………………………………………………………………p.38
<표 50> 클러스터효과………………………………………………………………………………p.39
<표 51> 신분의 상징………………………………………………………………………………p.40
<표 52> 한류열풍……………………………………………………………………………………p.40
<표 53> 스포츠 마케팅……………………………………………………………………………p.40
<표 54> 유럽시장의 휴대폰 현황…………………………………………………………………p.41
<표 55> 삼성전자 사례-유럽 시장의 애니콜……………………………………………………p.41
<표 56> 삼성전자 사례-태국 시장의 애니콜……………………………………………………p.42
<표 57> 닌텐도 DS 연혁…………………………………………………………………………p.43
<표 58> 휴대용 게임기의 시장 환경……………………………………………………………p.44
<표 59> 닌텐도 DS 4P - Product……………………………………………………………p.45
<표 60> 닌텐도 DS 4P - Price …………………………………………………………………p.46
<표 61> 닌텐도 DS 4P - Place…………………………………………………………………p.46
<표 62> 닌텐도 DS 4P - Promotion……………………………………………………………p.47
<표 63> 제품 마케팅………………………………………………………………………………p.48
<표 64> 단순 조작…………………………………………………………………………………p.49
<표 65> 표적 시장 마케팅…………………………………………………………………………p.49
<표 66> 차별화 된 마케팅 전략…………………………………………………………………p.50
<표 67> 조용한 혁신의 리더십…………………………………………………………………p.50
<표 68> 소니 PSP와 닌텐도DS 분석……………………………………………………………p.51
<표 69> 쿠쿠의 소개………………………………………………………………………………p.52
<표 70> 쿠쿠 성공요인 마케팅 조직……………………………………………………………p.52
<표 71> 쿠쿠-회사연혁……………………………………………………………………………p.53
<표 72> 쿠쿠 시장상황 및 등장배경……………………………………………………………p.53
<표 73> 쿠쿠 4P - Product………………………………………………………………………p.54
<표 74> 쿠쿠 4P - Price…………………………………………………………………………p.54
<표 75> 쿠쿠 4P - Place ①………………………………………………………………………p.55
<표 76> 쿠쿠 4P - Place ②………………………………………………………………………p.55
<표 77> 쿠쿠 4P - Place ③………………………………………………………………………p.56
<표 78> 쿠쿠 4P - Promotion……………………………………………………………………p.56
<표 79> 쿠쿠의 종합적 4P전략……………………………………………………………………p.56
<표 80> 기업명과 제품명의 동일…………………………………………………………………p.57
<표 81> 제품의 우수한 품질………………………………………………………………………p.57
<표 82> 쿠쿠의 마케팅 조직………………………………………………………………………p.58
<표 83> 과감한 투자………………………………………………………………………………p.58
<표 84> 독창적 마케팅과 뛰어난 서비스………………………………………………………p.59
<표 85> 쿠쿠의 종합적 성공요인…………………………………………………………………p.59
<표 86> 세계로 나가는 쿠쿠………………………………………………………………………p.60
<표 87> 삼성전자 - Anycall의 시사점…………………………………………………………p.61
<표 88> Nintendo DS 시사점……………………………………………………………………p.62
<표 89> 중소기업 21c 경영 패러다임……………………………………………………………p.63
<표 90> 중소기업의 경영실태 및 문제점………………………………………………………p.64
<표 91> 중소기업의 브랜드파워…………………………………………………………………p.64
- 그 림 목 차 -
<그림 1> 국가브랜드 가치 형성 개념……………………………………………………………p.19
<그림 2> 국가브랜드 사례…………………………………………………………………………p.19
<그림 3> 삼성의 기업브랜드(Corporate Brand) 현황…………………………………………p.23
<그림 4> 삼성전자 패밀리 브랜드(Family Brand)현황………………………………………p.24
<그림 5> 삼성전자 개별 브랜드(Individual Brand)현황………………………………………p.24
<그림 6> 삼성전자 R&D 지원 및 기술혁신……………………………………………………p.38
<그림 7> 전 세계 게임기 판매현황……………………………………………………………p.44
<그림 8> 닌텐도 유통 구조………………………………………………………………………p.45
<그림 9> Promotion별 이미지……………………………………………………………………p.46
<그림 10> 관련 컨텐츠……………………………………………………………………………p.47
<그림 11> 누구나 즐길 수 있는 닌텐도…………………………………………………………p.48
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