해피레포트 - 국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : nike 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.03.25 / 11.11.23 구매평가 : 다운로드수 : 44 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
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본문일부/목차
국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오 일단 광고에 있어서 중요한건 어느나라에서 통하는건 기본적인 3가지가 인것같습니다. 1. 포지셔닝 전략 포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 정위화(定位化)라고도 한다. 포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 소비자 포지셔닝 전략과 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 경쟁적 포지셔닝 전략으로 구분된다. 또한 소비자들이 원하는 바나 경쟁자의 포지션이 변화함에 따라 기존제품의 포지션을 바람직한 포지션으로 새롭게 전환시키는 전략을 리포지셔닝(repositioning)이라고 한다. 소비자 포지셔닝 전략은 자사제품 효익을 결정하고 커뮤니케이션하는 활동으로 커뮤니케이션 방법에 따라 구체적 포지셔닝과 일반적 포지셔닝, 정보 포지셔닝과 심상 포지셔닝으로 구분되는데, 소비자가 원하는 바에 대하여 구체적인 제품효익을 근거로 제시하는 구체적 포지셔닝과 애매하고 모호한 제품효익을 근거로 제시하는 일반적 포지셔닝, 정보제공을 통해 직접적으로 접근하는 정보 포지셔닝과 심상(imagery)이나 상징성(symbolism)을 통해 간접적으로 접근하는 심상 포지셔닝으로 구분한다. 경쟁적 포지셔닝 전략은 경쟁자를 지명하는 비교광고를 통해 수행되는데 시장선도자를 준거점으로 하고 직접적인 도전을 통해 자신의 상표를 포지셔닝하려는 수단으로 이용된다.

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