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  • 사회과학계열

  • <방통대 2011-1 국제마케팅 공통>2010년 8월과 2011년 4월 사이에 읽은 잡지나 신문에서 글로벌화에 대한 요약 및 기사에 대한 자신의 견해를 피력하시오

  • 글로벌화.hwp
  • 등록인 ymiscta
  • 등록/수정일 11.03.23 / 11.03.23
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보고서설명
- 무역학과 3학년 국제마케팅 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다

1. 국제마케팅의 개념
가. 국제마케팅이란?
국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다. 국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지 차이의 존재는 한 나라의 경험을 다른 나라에 언제나 그대로 적용할 수 있는 것은 안라는 것을 의미한다. 만약 고객, 경쟁자, 유통경로 그리고 이용 가능한 매체가 다르면 마케팅 계획을 변경할 필요가 있을 것이다.

나. 국제마케팅의 장점
1) 국제기업은 세계의 모든 시장에서 얻은 경험을 활용할 수 있다.
2) 국제기업은 특정의 한 공장에서 생산을 집중함으로써 규모의 경제라는 장점을 얻 을 수 있다.
3) 자원의 활용
국제기업의 주요 강점 중의 하나는 세계시장에서 가장 효율적으로 경쟁할 수 있게하는 사람, 돈, 그리고 원료를 찾기 위해 전 세계를 대상으로 조사할 수 있는 능력이다.
4) 국제기업의 가장 큰 장점 중의 하나는 기업의 글로벌전략이다.
본문일부/목차
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 중요성
3. 국제마케팅 전략
가. 표준화전략
나. 현지화전략
4. 국제마케팅의 과제
5. 글로벌화에 관한 기사요약 및 기사에 대한 나의 견해

1. 국제마케팅의 개념
가. 국제마케팅이란?
국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다. 국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지 차이의 존재는 한 나라의 경험을 다른 나라에 언제나 그대로 적용할 수 있는 것은 안라는 것을 의미한다. 만약 고객, 경쟁자, 유통경로 그리고 이용 가능한 매체가 다르면 마케팅 계획을 변경할 필요가 있을 것이다.

나. 국제마케팅의 장점
1) 국제기업은 세계의 모든 시장에서 얻은 경험을 활용할 수 있다.
2) 국제기업은 특정의 한 공장에서 생산을 집중함으로써 규모의 경제라는 장점을 얻 을 수 있다.
3) 자원의 활용
국제기업의 주요 강점 중의 하나는 세계시장에서 가장 효율적으로 경쟁할 수 있게하는 사람, 돈, 그리고 원료를 찾기 위해 전 세계를 대상으로 조사할 수 있는 능력이다.
4) 국제기업의 가장 큰 장점 중의 하나는 기업의 글로벌전략이다.
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