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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :디지털시대 스토리텔링.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : aar123kr 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 최근 들어 각광받고 있는 마케팅 기법 중의 하나가 스토리텔링 마케팅이다. 최근 기업은 소비자에게 다가가기 위해 단순한 사실 중심의 광고 커뮤니케이션을 넘어 감성적이고 이야기 중심의 스토리텔링 마케팅 기법을 점차 널리 활용하고 있다. 특히 스토리텔링은 상대를 설득하는데 있어 소비자들이 가지고 있는 광고에 대한 반감이나 비판적 시각을 무장해제시키는 한편 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하는 적절한 도구이기도 하다.
본고에서는 "테마파크의 스토리텔링"을 읽고, 스토리텔링(storytelling)의 개념을 먼저 살펴보고 디지털 시대의 문화현상으로서 왜 스토리텔링이 나타나고 그 특징은 무엇인지에 관해 논하고자 한다.
- 본문일부/목차
- 1. 서론
2. 본론
가. 스토리텔리의 개념
나. 디지털시대의 문화현상으로서 스토리텔링이 나타난 배경
다. 스토리텔링의 특징
3. 결론
<참고문헌>
- 연관검색어
- 디지털시대의 문화현상
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