해피레포트 - [스포츠마케팅]스포츠 마케팅의 개념 및 국내외 기업 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠마케팅.ppt 문서분량 : 16 page 등록인 : ryanhschoi 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.02.10 / 11.05.05 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 3,500 원

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보고서설명
이 자료는 스포츠 마케팅의 개념 및 국내외 기업 사례

본문일부/목차
* 참고자료 스포츠 마케팅/남동현, 백광/대경북스 통합 스포츠 마케팅/김학신 저/지샘 스포츠 마케팅/김도균, 한광령 공역/도서출판 금광 사례로 배우는 스포츠 마케팅/ 김찬경 편/한 · 언 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC/정해동, 박기철 지음 * 목차 1. 스포츠 마케팅의 정의 2. 스포츠 마케팅의 유형 3. 스포츠 마케팅의 4P 4. 스포츠 스폰서십의 종류 5. 스포츠 스폰서십을 위한 6Ps 6. 체험 중심의 스포츠 마케팅 7. 박세리 사례 – 삼성 8. 마이클 조던 사례 – 나이키(Nike) 9. 타이거 우즈 사례 – 나이키(Nike) 10. 코카콜라의 올림픽 마케팅 사례 11. 월드컵 마케팅의 구조 12. 국내 기업의 월드컵 마케팅 사례 13. 현대자동차의 월드컵 마케팅 사례 14. 마스터카드 월드컵 마케팅 사례 * 주요 내용 - 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 행위(제품, 가격, 촉진, 그리고 유통의 계획 과 실천) - ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데, 전자는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것이고, 후자는 기업의 제품과 소비자를 연결시키기 위해 스포츠를 촉진매체로 활용하는 것 - 스포츠를 매개로 하여 관련된 부분이나 또는 관련될 분야들의 필요와 욕구를 찾아 마케팅을 하는 과정 - 유형 또는 무형의 스포츠와 관련된 다양한 모든 범주와 그 자체를 포함한 영역을 상품화하는 것 - 스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지 증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부분에 해당하는 스포츠 생산자, 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동

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