해피레포트 - 도요타(렉서스) 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅레포트.hwp 문서분량 : 35 page 등록인 : 캐이길드 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.01.19 / 12.08.21 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
Ⅰ 서론 1. TOYOTA 소개 2. LEXUS 소개 Ⅱ 북미 시장 진출 전략 1. 상황분석 1) 시장분석 2) 기업분석 3) 환경 분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정 1) 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민 2) 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가? 3. 사업단위의 목표수립 4. SWOT분석 5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP) 1)시장세분화(Market Segmentation) 2)표적시장 결정(Market Targeting) 6. 제품 포지셔닝(Product Positioning) 1)경쟁제품의 포지셔닝 조사 2)포지셔닝 개념의 개발 3)포지셔닝의 실행 7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 1) 제품관리 2) 가격관리 3) 유통관리 4) 촉진관리 8. 렉서스 판매 전략 및 성과 1) 판매전략 2) 렉서스판매 성과 Ⅲ 한국 시장 진출 전략 1. 국내 수입차 시장 상황 2. 브랜드별 판매액과 판매대수 3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz 1) BMW 2) Mercedes-Benz 4. STP 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 5. SWOT 분석 & BCG Matrix 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 6. 4P‘s 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion Ⅳ 중국 시장 진출 전략 1. 도요타, 중국에 공장 설립 2. 중국인에게 친근한 이미지로 접근 : 중국 속담을 이용한 광고 3. 도요타 ‘야오밍효과’로 중국공략 강화 ― 휴스턴 로케츠와 경기장명칭 사용권계약 : 스포츠 마케팅 4. 중국시장에서의 20% 할인마케팅 전략 5. 도요타 스타일의 판매기법 V 유롭 시장 진출 전략 1. 유럽의 생산네트워크 확대 노력 2. 환경친화적인 기업 이미지 지속 3. 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 : 스포츠 마케팅 4. 유럽 시장 공략을 위한 디자인 전략 : 제품 전략 1) 배경 2) 디자인 전략 VI 결론 1. TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인 2. 미국시장에서의 성공요인 1) ‘렉서스’ 라는 신규브랜드 창출 2) 철저한 경쟁자 분석 3) 침투가격 전략 4) 실용적인 광고 전략 3. 한국시장에서의 성공요인 1) 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략 2) 제품보다 월등한 가격 경쟁력 3) 도요타의 완벽한 A/S 4) 딜러 네트워크의 특별함 5) 신속 인도 시스템 3. 중국시장에서의 성공요인 1) 합작투자의 부작용을 커버할 수 있는 마케팅 전략 2) 중국인들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 마케팅 4. 유럽시장에서의 성공요인 1) ED센터 건립 2) 브랜드 인지도의 제고 5. 도요타가 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점

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