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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :페밀리레스토랑 마케팅전략.hwp 문서분량 : 54 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.12.14 / 10.12.14 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
페밀리레스토랑 마케팅전략

본문일부/목차
【목 차】 서 론 Ⅰ. Park`s Family팀에 프로젝트 방향 Ⅱ. .프랜차이즈의 정의와 분석 1. 패밀리레스토랑이란? 2. 프랜차이즈 정의 3. 프랜차이즈의 장-단점 1) 프랜차이저(franchisor)의 입장 2) 프랜차이지(franchisee)의 입장 4. 프랜차이즈의 종류 1) 유통단계의 결합에 의한 분류 2) 업종에 따른 분류 3) 제공의 내용에 따른 분류 4) 프랜차이지(franchisee)의 권한범위에 따른 분류 Ⅲ. 국내 패밀리레스토랑 1. 국내 패밀리 레스토랑의 성장 배경 2. 국내 패밀리 레스토랑의 현황 1) 국내 진출한 외국 브랜드 2) 국내 자생 브랜드 현황 Ⅳ. 소비자들이 선호하는 레스토랑 1. 고객의 선택 속성 2. 고객층 분석 본 론 Ⅰ.고객분석 1. 고객의 의미 2. 고객의 유형 3. 신고객의 소비패턴 1) 그레이징화(Grazing)추구 소비형 2) 동시다행성소비형 3) 건강지향적인 질을 추구하는 소비형 4) 다운에이징(Down-Aging), 레트로(Retro)소비형 4. 상권 및 고객분석 1) 강남구 수요분석 2) 수요분석을 통한 P.F상권입지도 예상 3) 공급분석 4) 패밀리 레스토랑의 평균 수요도 Ⅱ. 경쟁사분석 1. 우리나라의 외식산업 현황 2. 패스트푸드점 산업현황 1) 패스트푸드산업의 의의 및 특성 2) 패스트푸드산업 현황 3. 패밀리레스토랑의 현황 4. 한식체인시장 현황 1) 한식체인화의 전개 2) 한식체인화 현황 5. 기호시장현황 1) 제빵-제과시장 2) 원두커피시장 현황 3) 아이스크림시장 Ⅲ. Park‘s Family의 마케팅 전략 1. 외식산업 중 프랜차이즈 기업의 마케팅 전략 1) 브랜드 전략 2) 광고전략 3) 가격전략 4) 가맹점 모집 및 교육전략 5) 운영 및 통제 전략 6) 경쟁전략 7) 유통전략 2. Park`s Family의 전략 1) 제품 전략 2) 카드를 이용한 판촉전략 3) 대중 매체를 이용한 Marketing 4) 구전광고를 이용한 Marketing 5) 기타 업체와의 Tie-in Promotion 6) 인터넷을 이용한 판촉 활동 7) 새로운 고객 창출 Marketing 3. 영업전략 1) 고객을 가족처럼 여기는 서비스 2) 고객만족을 위한 경영시스템 3) 메뉴운영 4. 조직-인사전략 1)직원채용과 교육 5. Park`s Family 강남역점 마케팅 사례 1) 입지 2) 매장 및 시설 3) 메뉴 및 마케팅 결 론 Ⅰ.P.F레스토랑이 나아가야 할 방향 Ⅱ.우리나라 외식기업이 나아가야 할 방향 Ⅲ.Park`s Family팀이 지향해야 할 경영마인드 서 론 Ⅰ. Park`s Family팀에 프로젝트 방향 이 프로젝트는 팀원들이 가지고 있는 능력을 동원해 외국브랜드의 패밀리레스토랑에게 점령당한 우리나라 패밀리레스토랑 시장을 기업을 만들어 되찾는다는 가상 시나리오이다. 현재 우리나라에 진출해 있는 프랜차이즈형 패밀리식당을 벤치마킹 해서 우리 나름대로의 Park`s Family(이하 PF 라 한다.)의 마케팅전략을 수립하고 우리나라의 브랜드로 유명 패밀리 레스토랑을 경영하고자 하는 것이다. 우선, 우리는 부모님에게 물려받은 막대한 자금력이 있다고 가정하고, 외국산브랜드에게 잠식당한 시장을 단기간에 우리 브랜드로 시장을 다시 되찾는다는 목표로, 현재 시장분석과 소비자의 성향을 분석해서 그에 알맞은 전략을 세워 시장에 진입하는 시나리오를 이 프로젝트를 구성했다.

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