해피레포트 - [경영] 마케팅 성공과 실패사례 모음!!!

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 성공및 실패 사례모음.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : edenangel 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.12.09 / 10.12.09 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 `자일리톨F`라는 이름으로 일반 껌과 똑같은 형태로 나왔다. 이 껌은 자일리톨이라는 성분에 대한 소비자 인식이 부족해 비싼 껌이라는 인식만 주고 월 평균 1억원어치도 팔지 못했다. 마케팅실과 연구소에서는 이 제품의 우수성을 잘 알고 있었기 때문에 포기하지 않고 2년 동안 포장과 제품 형태 설계에서 마케팅 전략수립, 소비자 조사까지 모든 것을 새롭게 진행했다. . . . .... .... ....... . . .... ...

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