해피레포트 - [마케팅] 소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례)

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사회과학계열 [마케팅] 소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례) 소비자니즈 및 시장분석(라네.ppt 등록인 slowseo 등록/수정일 10.12.05 / 10.12.05 문서분량 19 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,000원

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APPROACH APPROACHING METHOD SEGMENTATION & SELECTION CUSTOMER NEEDS IDENTIFICATION RAW DATA FROM CUSTOMERS INTERPRETED CUSTOMER NEEDS HIERARCHY OF CUSTOMER NEEDS RELATIVE IMPORTANCE & NOVELTY OF CUSTOMER NEEDS RESULT MARKET ANALYSIS NATIONAL COSMETIC MARKET’s CONDITION OVER ALL POWDER PACT MARKET ANALYSIS COMPETITIVE BRANDS 신제품은 파우더 사용에 있어 경제적이다. 신제품의 거울은 얼굴을 보는 기능에 있어 효과적이다. 신제품은 손상 위험이 적다. 신제품의 파우더 덮개와 케이스는 일체형이다. 신제품은 Puff의 위치가 파우더를 사용하는데 편리하다. 신제품은 다양한 종류의 Puff를 담을 수 있다. 신제품은 반 자동으로 열린다. 신제품은 휴대가 용이하다. Interview를 통하여 조사한 Customer needs를 다음과 같은 기준을 적용, Interpret 하였다. “WHAT” [ rather than “how” ] Specificity Positive point [ rather than Negative ones ] An attribute of the product Avoid “Must” and “Should” Primary needs 의 Relative importance 조사 결과는 다음과 같다. [ Powder의 품질과 같은 Critical needs 또는 지나치게 Personal한 needs는 제외 ]

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[마케팅] 소비자니즈 및 시장분석(라네즈 사례)