해피레포트 - [] 경영전략이란 무엇인가(포스코, 맥도날드 사례포함)

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본문일부/목차
1. 경영전략의 정의 2. 경영전략의 학문적 발전과정 3. 경영전략의 분석방법 4. 사례분석 2. 장기전략 계획의 대두와 쇠퇴 : 1950년대와 1960년대를 통해서 미국의 다각화 기업들이 거대해진 기업을 어떻게 효율적으로 운영할 것인가 하는 현실적인 문제에 직면 1) 대기업 내에 있는 사업단위를 최고경영자가 효과적으로 통제할 수 있는가 하는 문제 제기 2) 1950년대와 1960년대는 기업의 장기적인 목표와 전략계획이 선행되어야 된다는 점을 인식하여 사업부별 장기전략계획 수립 3) 1960년대 중반까지 미국의 대부분의 대기업들은 기획조정실에서 장기전략계획 수립 4) 1970년대에는 제품 포트폴리오매트릭스(Product Portfolio Matrix)가 전략 분석의 가장 중요한 분석도구로 사용 ① BCG(Boston Consulting Group) 매트릭스 : 시장점유율과 시장성장률 두 가지 측면에서 개별사업부분의 특성을 나타냄 ② SWOT분석(Strength, Weakness, Opportunities, Threats) : 기업의 강점과 약점과 같은 기업내부의 상황을 분석하고, 외부환경의 기회와 위협 요소를 분석하는 것 ☞ 단순히 기업의 강점을 토대로 주어진 기회는 적절히 활용하고 위협에는 적절히 알아서 대처하여 약점을 보완하자는 다소 막연한 제안밖에 제시하지 못함.

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