해피레포트 - [경영전략] 애플 아이폰의 마케팅과 성공요인

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :애플 아이폰 성공요인.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.12.02 / 10.12.02 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
애플 아이폰의 마케팅과 성공요인에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.apple.com/kr www.apple.com/iphone www.iphoneclub.co.kr www.app.co.kr www.lgeri.com www.seri.org www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com news.hankooki.com 스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010 애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010 아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010 아이폰과 아이패드 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010 스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010 스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009 돈 버는 모바일 아이폰 앱스토어 - 야마사키 준이치로, 성윤아 역, 랜덤하우스코리아, 2009 애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007 스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006

본문일부/목차
1. 애플과 아이폰 2. 스마트폰 시장 분석 3. 아이폰 SWOT 분석 4. 아이폰 마케팅 5. 아이폰 성공요인 6. 아이폰 성과 7. 아이폰 전망 8. 아이폰 시사점 애플이 시가총액에서 마이크로소프트(MS)를 제쳤다. 잡스가 부도 위기의 애플에 CEO로 복귀한 13년 전에는 상상도 할 수 없었던 일이다. 마이크로소프트는 컴퓨터 운영체제(OS) 윈도로 30년 이상 세계를 주름잡아온 `골리앗`이다. 시가총액에서 마이크로소프트를 제쳤다는 것은 애플이 `테크놀로지 제왕`에 올랐음을 의미한다. 애플의 시가총액은 26일 뉴욕 증시에서 종가 기준으로 2221억 달러(278조원)를 기록,2192억 달러에 그친 마이크로소프트를 앞질렀다. 빌 게이츠가 마이크로소프트 CEO에서 물러난 2000년 1월만 해도 시가총액에서 마이크로소프트(5560억 달러)는 애플(156억 달러)의 35배에 달했다. 10년이 지난 지금 마이크로소프트의 시가총액은 반 토막이 난 반면, 애플의 시가총액은 14배로 뛰었다. 매출에서도 큰 변화가 생겼다. 게이츠가 CEO에서 물러난 2000 회계연도에는 마이크로소프트의 매출(229억 달러)이 애플의 3배였다. 2009 회계연도에도 마이크로소프트(584억 달러)가 애플(429억 달러)보다 36% 많았다. 그러나 2010 회계연도에는 마이크로소프트(617억 달러)와 애플(590억 달러)의 격차가 바짝 좁혀지고 다음 회계연도엔 애플이 앞설 것으로 예상되고 있다. 잡스가 CEO로 복귀한 1997년 애플은 망한 회사나 다름없었다. 컴퓨터 회사 델의 창업자 마이클 델은 `회사를 청산하고 주주들한테 나눠주는 편이 낫다`고 했고 마이크로소프트 최고기술책임자(CTO)는 `애플은 이미 죽었다`고 말할 정도였다. 잡스 자신은 복귀 후 병마에 시달렸다. 2004년 췌장암 수술을 받았고, 작년에는 간이식 수술까지 받았다. 잡스가 사망했다는 오보가 나오기도 했다. 이런 악조건을 극복하고 애플을 세계 최고의 테크놀로지 기업으로 만들었다는 것은 믿기지 않는 일이다.

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