해피레포트 - [A+레포트] 소비자 행동을 결정짓는 내부요인들을 조절하는 최적의 마케팅 조합에 대해서 논하라

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :소비자 행동을 결정짓는 내부.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.11.24 / 11.04.21 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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소비자 행동을 결정짓는 내부요인들을 조절하는 최적의 마케팅 조합에 대해서 논하라 소비자의 욕구, 태도, 행동은 마케팅 전략의 모든 측면에 영향을 미치고 있으며, 성공적인 기업들은 예외없이 소비자가 `원하는 바`나 `바람직하다고 생각하는 바`를 정확하게 정의하고 그것을 효과적으로 충족시켜주는 일에 남다른 노력을 기울여 왔다. 1. 소비자 행동 연구의 등장배경 산업혁명은 인류의 오랜 역사를 통하여 자신에게 필요한 재화를 스스로 생산하고 소비하는 자급자족(self-production)의 방식을 시장에서의 교환(판매)을 전제로 하는 전문화 및 대량 생산의 방식으로 전환시킨 획기적인 변혁이었다. 그러나 대체로 제2차 세계대전이 종료된 금세기 중반까지의 생산활동은 소비자측에 대하여 특별한 관심없이 마케터에 의해 일방적으로 계획되고 수행되어 왔는데, 이러한 현상은 바로 `만들면 팔리던 시대`의 판매자 중심 시장(sellers` market)의 특성을 반영하는 것이다.

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