해피레포트 - [마케팅] [마케팅성공사례]마케팅 성공사례 요인 분석, 국내외 마케팅성공사례 10선, 마케팅(marketing)광고 효과 분석 및 사례 활용

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 성공사례.ppt 문서분량 : 45 page 등록인 : ahdenddl 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.11.09 / 10.11.09 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
다양한 마케팅 성공 사례를 모아놓은 자료입니다. 뚜렷한 보고서 형식이라기 보다는 마케팅에 성공한(CF를 비롯해 우리가 잘 알고 있는) 사례들을 중심으로 성공 요인 등에 대해서 분석한 참고 자료입니다. 언뜻보면 난잡해보이는 사례들이지만, 그 안에는 해외 문화 이해, 트렌드 선도, 시장 세분화, 지역 특성 이해, 신비주의 마케팅, 문화판촉, 문화 후원, 기업 이미지 홍보, 간접광고, 인터넷마케팅 등에 대한 개념 이해를 도울 수 있는 가급적 인지도가 높고, 친숙한 국내외 사례들을 담고 있습니다. 마케팅에 대한 사례 연구나 마케팅 관련 보고서를 작성하실 때, 성공 사례로서 참고하시면 유익할 것이라고 생각합니다. 참고 자료로 많이 활용하시고, 좋은 결과 거두세요~ [참고자료] 마케팅 세계의 이해, 김상조, 강명주, 이동철, 한경사, 2008.6.26 마케팅 이론과 사례, 안운석, 장형섭, 도서출판 대진, 2007.1.15 코리아 인터넷 닷컴, 2006.5.16 디지털데일리, 심재석, 2009.3.25 마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01 인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥

본문일부/목차
목차 1. 마케팅 개요 - 마케팅이란 - 성공 사례 분석의 의의 2. 마케팅 활용 사례 1) 풀무원 유기농 건강식품, 웰빙 트렌드를 선도하다 - 풀무원 유기농 건강식품 - 풀무원을 표현하는 핵심 키워드 - 풀무원 식품의 노력 - 웰빙 트렌드를 선도하다 - 풀무원의 기업 이미지 메이킹 전략 2) 초코파이, 만리장성을 넘어 중국인의 입맛을 사로잡다 - 초코파이, 중국시장 진출 시도 - 문제해결을 위한 노력 - 중국에서 시판 중인 好朋友 - 중국인의 가슴 속을 파고들다 - 시장의 세분화 3) 시장 세분화, P&G가 10가지 세제를 만드는 이유 - 시장의 세분화 - P&G가 10가지 세제를 만드는 이유 4) 미국의 맥스웰 하우스, 지역마다 맛이 다르다? - 미국의 Maxwell house - 지역마다 맛이 다르다고? 5) TTL의 신비주의 광고, 뭐하는 소녀일까? - TTL의 신비주의 광고 - TTL은 뭔뜻? - 뭐 하는 소녀일까? 6) 프로리그는 SKY, 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선 - 기업의 문화 후원 - 게임리그 후원을 통한 이미지 개선 - 프로리그는 SKY 7) 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31 - 베스킨라빈스31 - 베스킨라빈스31 VS 아이스크림 - 골라먹는 재미가 있다 - 새로운 아이스크림 문화 창조 - 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다 8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자 - 간접광고(PPL) - 꽃보단 협찬 - 꽃보단 광고 - 꽃보단 홍보 9) 인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver - 인터넷마케팅의 검색엔진 활용 - 매출 1조원 달성 시간 - 네이버의 영향력 - 검색엔진 마케팅의 원동력 - Naver 검색엔진 마케팅 10) 새로운 웹 서비스의 활용, `김연아 위젯` - 삼성 하우젠의 김연아 위젯 - 새로운 웹 서비스의 활용 참고자료 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 본문 내용 ★ ★ 마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다 ★ 풀무원 식품의 노력 가장 친근한 먹거리인 두부와 콩나물의 규격화 전통적인 장 담그는 방식을 이용한 장 류 개발 자동화 위생적 처리 냉장 판매대 친환경, 건강식품 이미지 메이킹 ★ 초코파이, 중국시장 진출 시도 1993년 중국에 첫 선을 보인 초코파이 1995년부터 본격적으로 중국 마케팅 시도 중국 시장 분석 실패 고온 다습한 기후 문제, 보관 문제 등으로 초기에 마케팅 실패 ★ 중국인의 가슴 속을 파고들다 단일 품목으로 2억 3000만 개 팔림 4년 연속 브랜드 최우수상 수상 하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구’, 혹은 ‘오리온은 내친구’라는 중의적 의미전달을 통해 ‘우정’이라는 컨셉을 중국인의 가슴 속 깊숙히 자리매김 시키며 많은 사랑 독차지 ★ P&G가 10가지 세제를 만드는 이유 10가지 세제를 만드는 이유는 소비자가 원하기 때문 시장 세분화를 통해 각 고객층의 욕구를 만족시킨 결과, 세제 시장의 50% 점유 하나의 단독 상표로 50%이상의 시장점유율을 차지한다는 것은 굉장한 성과

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