해피레포트 - [마케팅] 액티비전 블리자드의 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :블리자드 마케팅전략.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.09.21 / 10.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
액티비전 블리자드의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트

본문일부/목차
1. 블리자드 소개 (1) 개요 (2) 주요 게임 2. 환경 분석 (1) 온라인 게임 산업의 특성 (2) 미국 온라인 게임 시장의 동향 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 4P 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 향후 과제와 전략 (1) 향후 과제 (2) 향후 전략 (1) 개요 블리자드는 그 동안 스타크래프트, 디아블로, 워크래프트 등의 걸출한 게임을 제작 / 배포하여 한국뿐만이 아닌 세계 게임시장 산업에서 탄탄한 입지를 조성한 기업이다. 그 중 온라인게임 업계에 일대의 반향을 불러온 것은 바로 블리자드의 스타크래프트이다. 스타크래프트는 1998년 한국에 발매되어 큰 인기를 끌었고, 이 스타크래프트는 바야흐로 전국에 피시방 열풍이 불어옴과 더불어 때마침 보급된 인터넷 전용선의 높은 이용률을 견인하는 중추적인 역할을 한다. 우리나라의 E-sports(게임시장)의 활성화도 스타크래프트로부터 시작되었다고 해도 과언이 아닐 정도이며 프로게이머와 새로운 프로리그라는 새로운 직업창출에도 큰 기여를 했다고도 말할 수 있다. 이를 시발점으로 국내의 온라인 게임시장에서는 잇따라 <리니지>, <포트리스>, <디아블로 2>, <월드오브 워크래프트>, <아이온>이 출시되며, 높은 수익률을 보이고 온라인 게임 강국이라는 이름을 얻게 된다. 이러한 온라인 게임 산업은 불황에 관계없이 해마다 높은 성장을 보이고 있으며 미래 산업을 주도할 주요 산업 중 하나가 될 전망이다. (2) 주요 게임 1) 워크래프트 블리자드의 진정한 게임이라 말할 수 있는 게임. 워크래프트 시리즈의 첫 작인 `워크래프트1`이 1994년에 출시된다. `워크래프트: 오크 &휴먼`이라는 이름으로 세계에 첫 발을 내딛은 워크래프트는 여러 오프라인 게임 잡지에 호평을 받으며, 블리자드가 RTS제작사로 거듭나게 되는데 중요한 역할을 하게 된다. 하지만 여러 소비자들 즉 게이머들, 특히 웨스트우드社의 팬들은 `워크래프트는 듄2의 짝퉁게임이다`라는 식으로 강력하게 비판을 하게 된다. 하지만 블리자드는 이에 굴하지 않고, 후속작인 `워크래프트2: 타이드 오브 다크니스`를 제작하게 된다. 이 워크래프트2는 블리자드라는 이름을 알리는 데에, 지대한 공을 세웠으며 그 확장판인 `워크래프트2: 비욘드 더 다크포탈`의 출시로 블리자드의 기반을 닦아놓고 워크래프트를 시리즈화 하는데 성공하게 된다.

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