해피레포트 - [마케팅] NIX의 마케팅 성공 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :NIX의 마케팅 성공 전략.doc 문서분량 : 17 page 등록인 : ehfqus 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.09.09 / 10.09.09 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,900 원

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Ⅰ. 서 론 패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다고 한다. 현대의 패션은 거리 문화 뿐 아니라 대중 문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하고 반영하는 감성 문화 그 자체이다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고, 유행에 영향을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구매행동 역시 그 만큼 변화가 심하다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장 동향 분석과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다. 첫 번째 사례인 (주)태승 트레이딩은 설립된지 10년이 조금 넘은 중소기업이다. 사실 `태승 트레이딩`이라는 상호보다는 `닉스`라는 청바지로 우리에게 잘 알려진 회사며, 고급 jean 시장을 형성하였으며, 외국 브랜드에 맞서 매출액 1위를 고수하고 있는 회사이다. 이 회사가 이렇게 `잘 팔리는 청바지`를 만들 수 있었던 데는 무엇보다도 마케팅 전략이 적중했다고 할 수 있다. (주) 태승 트레이딩의 마케팅 전략에 대해서 알아보고자 한다.두 번째 사례인 삼성물산의 빌트모아이다. `빌트모아`는 중저가 시장을 target 으로 했다. `97 f/w 마케팅 전략에 대해서 알아보자.

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