해피레포트 - [마케팅] 마케팅의사업계획의 기초및 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :101114마케팅의사업계획의.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : ehfqus 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.09.09 / 10.09.09 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
마케팅의사업계획의 기초및 분석

본문일부/목차
사업계획에 관련된 기본적 고려사항 사업계획을 수행할 때 고려해야 할 기본적인 사항은 다음과 같다. 1. 사업성격이 무엇인가? 골프장이나 골프연습장의 프로그램을 개발하고자 하는 모든 사람들은 먼저 서비스를 판매하고, 제품이나 프로그램은 다음이라는 것을 명심해야 한다. 따라서 제공할 서비스의 유형을 먼저 확인해야 한다. 예를 들면, 시설디자인, 프로그램 개발, 캐디와 코치 채용, 훈련과 개발, class instruction, 운영관리 등을 들 수 있다. 2. 나의 시장은? 골프장이나 골프연습장은 지리적으로 어디에 위치해야 하는가, 시설은 어떻게 하며, 누구에게 어떠한 서비스와 프로그램이 제공되어야 하는가 등이 결정되어야 한다. 예를 들면, 골프연습장은 도심지에 위치해야 할 것인가, 아니면 주택가 또는 근교에 설치할 것인가, 그리고 제공하는 서비스와 프로그램은 사업가, 주부, 학생 등 누구를 대상으로 할 것인가를 결정해야 한다. 3. 경쟁자들은 누구이며, 그들은 무엇을 하고 있는가? 경쟁자들을 누구이며, 그들은 어떠한 서비스를 제공하고 있는가, 그리고 그들의 강점과 약점을 무엇인가를 파악해야 한다. 예를 들면, 골프장이나 골프연습장에서 주부들을 대상으로 3개월간의 골프강좌를 계획하고 있다면, 그 지역의 골프장이나 골프연습장에서는 어떠한 서비스와 프로그램을 제공하고 있으며, 비용은 얼마인가 등에 관한 정보를 파악해야 한다. 4. 누가 고객인가? 골프장이나 골프연습자의 고객이 누구인가를 파악해야 한다. 고객파악은 먼저 개인과 법인으로서 회원인가 비회원인가로 구분되어 파악될 수 있을 것이다. 그리고 고객들의 인구통계적 특성, 지리적 특성, 심리적 특성, 행위적 특성 등의 시장세분화 변수에 따라서 파악될 수 있다. 5. 서비스와 프로그램은 어떻게 개발할 것인가? 제공하는 서비스와 프로그램은 이용하는 고객들의 개인별 수준에 따라서 결정되어야 한다. 예를 들면, 골프를 처음 시작하는 사람을 위해서는 3개월간의 교육과정을 개발할 수 있을 것이다. 그리고 수준이 높으면서 자세를 교정 받고 싶어하는 골퍼들에게는 1주나 2주 혹은 1개월간의 자세교정 프로그램을 개발할 수 있을 것이다. 6. 서비스와 프로그램은 어떻게 알릴 것인가?

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