해피레포트 - [마케팅] 이것이 브랜드다-나이키

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이것이 브랜드다-나이키.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : ehfqus 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.09.01 / 10.09.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

미리보기

같은분야 연관자료
패션마케팅3 디지털 시대 아디다스 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사0 생활과학과(의류패션) 패션마케팅... 8 pages 8000 원

보고서설명
이것이 브랜드다-나이키

본문일부/목차
지난 해 초 현주엽이 SK에서 골드뱅크로 이적할 때의 일이다. 골드뱅크는 ‘나이키’라는 뜻밖의 장애물에 부닥쳤다. 팀이 ‘아디다스’와 용품 계약을 맺었음에도 불구하고 현주엽은 나이키를 고집했다. 개인적으로 나이키와 협찬 계약을 맺었을 뿐더러 나이키가 아닌 다른 신발을 신으면 뛰기 힘들 정도로 발이 아프다는 것이 그의 주장이었다. 아디다스에서 30만원이상 가는 밑창을 준비하는 등 예를 갖췄음에도 그의 나이키 사랑은 식을 줄 몰랐다. 한 스타의 브랜드 선호가 법정소송까지 불러일으킬뻔한 사건이다. 대학생인 이명준(20.서울 신림동)씨는 운동화를 살 때 가장 먼저 나이키 매장을 찾는다. 일단 나이키를 본 후 신통치 않을 때, 그제서야 다른 브랜드에 눈을 돌린다. 지금은 많이 시들었지만 한때는 나이키의 ‘에어 조던’ 시리즈를 수집하기도 하던 마니아다. ‘스포츠는 자신과의 싸움이다’는 표현은 스포츠용품 업계 최고의 브랜드인 나이키에도 그대로 적용된다. 나이키의 브랜드 파워는 이미 나이키 자신만을 경쟁 상대로 삼아야 할 정도에까지 이르렀다. 아디다스나 리복은 언제나 나이키를 먼저 본 후다. 신화나 전설이라는 단어와 가장 잘 어울리는 브랜드인 나이키는 그리스 신화에 나오는 ‘승리의 여신’이다. 나이키 신화의 기원은 1964년으로 거슬러 올라간다. 미국 오리건대학의 육상코치였던 빌 보우먼(별세)은 그의 제자 필 나이트(현 나이키 회장)와 함께 500달러로 ‘블루 리본 스포츠’라는 회사를 차리고 빵 굽는 틀을 이용해 운동화를 만들어 팔기 시작했다. 당시로서는 신기술로 제작된 나이키사의 운동화는 가볍고 부드러워 육상선수들을 중심으로 날개 돋친 듯 팔려나갔다. 첫 해 1300켤레의 신발을 판매한 나이키는 93년 1억켤레를 판매하기에 이른다. 나이키는 99년 현재 미국 스포츠용품 시장에서 점유율 42%로 2위인 리복의 16%에 비해 현저한 우위를 보이고 있다. 미국 청소년들의 브랜드 선호도에 있어서도 40%의 지지(틴에이지 리서치사 조사)로 1위다. 스포츠용품 브랜드 중 나이키를 추격하고 있는 아디다스의 지지율은 13%에 불과하다. 99년 동아일보가 리서치앤리서치사에 의뢰해 조사한 국내 스포츠용품 브랜드 선호도에서도 62%로 부동의 1위. 98년 이미 100억달러 이상의 매출을 달성 했고 2000년 초반까지 200억달러까지 끌어올린다는 계획이다. 80년대까지도 리복이나 아디다스에 밀려 힘을 쓰지 못하던 나이키가 세계 최고의 브랜드 파워를 구축하게 된 비결은 무엇일까. 세련된 심플함과 강렬한 임팩트의 대명사인 ‘스우쉬’(swoosh) 로고는 올해로 30년 된 나이키의 가장 중요한 자산이다. 스우쉬는 우리말로는 ‘쉭’이나 ‘휙’ 정도에 해당하는 의성어. 운동화 옆에 붙어있는 빨간색 스우쉬 마크는 강한 원심력을 먹은 부메랑이 빠르게 회전하는 형태로, 속도와 힘이 조화된 느낌이다. 나이키를 신는 한 승리의 여신은 우리 편이다. 승리의 여신이 우리에게 날개를 달아 주었기 때문이다. 단순미, 강렬함, 상징성, 모든 브랜드가 이 세 가지를 고려하여 로고를 디자인하지만 나이키의 그것만큼 삼박자를 완벽하게 갖춘 것은 없다.

연관검색어
이것이브랜드다 나이키 나이키전략 나이키마케팅

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :이것이 브랜드다-나이키.doc
문서분량 : 3 page	등록인 : ehfqus
문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램	등록/수정일 : 10.09.01 / 10.09.01
구매평가 :	다운로드수 : 0

[마케팅] 이것이 브랜드다-나이키

판매가격 : 500 원