해피레포트 - [경제학] 마케팅근시

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅근시.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : ehfqus 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.08.28 / 10.08.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 700 원

미리보기

같은분야 연관자료
[] 마케팅 근시가 소비자 니즈, 경쟁시장의 범위규명 그리고 시장세분화와 어떠한 의미(또는 관계)를 가지는 지를 설명하... 3 pages 2000 원

[마케팅] 마케팅 근시 / Marketing Myopia ( 마케팅 근시안) 기업... 25 pages 2500 원

스포츠 마케팅의 현황, 정의, 스폰서십, 스포츠 스타를 통한 제품 광고, 스포츠 마케팅의 한계, 문제점 ,나아가야 할 ... 2 pages 2000 원

스포츠 마케팅의 유래, 개념, 종류, 마케팅 사례, 스포츠 직접 마케팅, 간접 마케팅... 13 pages 2000 원

[경제경영] 한국형 벤처 마케팅 / 한국형 벤처 마케팅 지식 벤처 기업의 고객만족은 기술개발 시... 5 pages 1800 원

보고서설명
마케팅근시

본문일부/목차
과거에는 많은 산업들이 성장산업이라는 테두리 안에 있었으나, 많은 성장산업이 비주류의 테두리로 사라졌거나 현재 그러한 과정을 밟고 있는 경우가 많다. 이에 대한 원인은 여러 가지가 있을 수 있겠으나 시장의 포화에 의한 자연 도퇴라기 보다는 경영의 실패가 이유인 경우가 많다. 이에 우리는 경영의 실패가 기업과 산업에 악영향을 미친 예들을 찾아 보며 마케팅 근시에 대해 알아보도록 하겠다. 기업목적설정의 치명적 실패: 실패의 원인은 최고경영에 있다. 사례 ① - 미국의 철도산업 이들은 자신들의 사업영역을 철도업에만 국한 시킴으로서 운송업, 관광업등의 많은 산업 분야로의 진출과 이익창출을 스스로 포기하였다. 이는 다른 교통, 통신업체들에게 고객을 뺏김으로서 그들의 소비자 지향적이 아닌 제품지향적이었던 경영방침은 큰 문제가 된 것이다. 사례 ② -영화산업 종전의 예였던 철도산업의 제품 지향적이었던 근시안적 경영사고의 예는 여기에도 해당이 된다. 헐리우드는 그들이 소비자에게 오락을 제공한다는 사고를 갖지 못하였다. 하지만 이와 반대였던 텔레비전의 등장으로 할리우드는 멸망되어 버릴 위기를 간신이 모면했다. 이들 모두는 텔레비전의 등장 때문이라기 보자는 그 자신들의 근시안적인 기업목적설정 때문에 경영의 곤란을 받게 된 것이다. 그들은 자신의 소속 산업을 영화로만 국한했다. 철저한 소비자지향적인 경영사고만이 지속적인 성장을 가능케 한다. 사례 ③ - 나일론과 유리산업의 듀퐁과 코닝 섬유회사인 듀퐁, 그리고 유리제 주방용품 회사인 코닝. 이들의 공통점은 무엇에 있을까? 미국의 성공적인 생활용품 회사? 틀린 얘기는 아니지만 이들의 공통점은 철저한 소비자 지향적인 경영사고에 있다. 이러한 소비자 지향적인 경영 사고는 수많은 신제품 개발과 그 제품들의 성공적인 시장도입을 가능하게 해 주었다. 끊임없는 소비자 위주의 제품개발등은 시장에서 소비자에게 외면 받지 않는 제품을 생산하게 해준 것이다.

연관검색어
마케팅근시

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :마케팅근시.hwp
문서분량 : 5 page	등록인 : ehfqus
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 10.08.28 / 10.08.28
구매평가 :	다운로드수 : 1

[경제학] 마케팅근시

판매가격 : 700 원