해피레포트 - [] 상업적 데이마케팅(Day marketing) 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :상업적Day마케팅의성공과실패.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : symbol2000 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.08.05 / 10.09.05 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
상업적 데이(Day) 마케팅 성공사례와 실패사례> 레포트 A4 2장

본문일부/목차
상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 사례> 요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이마케팅(Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있다. 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 전략을 ‘데이마케팅’이라고 한다. 데이마케팅은 2월14일 밸런타인데이에서 유래한 마케팅 기법으로 데이 마케팅의 요체인 ‘데이’는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다. 반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이마케팅은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 효과와 특히 유사한 고객 마케팅이 증가하고 있는 상황에서 타사와 차별적인 기업 이미지를 제공하는 데이마케팅이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다. 1. 데이마케팅 성공사례 발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이마케팅은 성공확률은 그리 높은 편은 아니다. 많은 데이마케팅 중에서도 대중성이 가장 높은 `데이이벤트`는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다. ① 빼빼로데이 <중략> 2. 실패사례 현재 국내에는 연간 50여일 넘게 데이마케팅(Day Marketing)을 전개하고 있는 것으로 추정하고 있으나 정작 소비자가 인식하고 있는 데이(Day)는 3~4개를 넘지 않고 있다. 이러한 반응은 기업들이 판매촉진 및 기업의 매출향상을 위해 억지로 끼워 맞추기식의 마케팅을 전개해 당사자인 고객들이 외면하기 때문이다. 따라서 성공 확률은 갈수록 낮아지는 추세다. 다이어리데이(1월 14일), 2% 데이(2월 22일),블랙데이(4월 14일), 오이데이(5월 2일), 로즈데이(5월 14일), 고기데이(6월 6일), 키스데이(6월 14일), 와인데이(10월 14일),

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