해피레포트 - [마케팅] [그린마케팅]그린마케팅의 개념(정의,필요성,효과,기본전략 등) 이해와 다양한 사례 분석 및 그린마케팅의 바람직한 발전 방향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :발표자료A.ppt 문서분량 : 28 page 등록인 : ahdenddl 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.07.26 / 10.07.26 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
그린 마케팅에 대한 종합적인 조사 자료입니다. [참고자료] 전진구 외, 환경경영의 자산가치와 그린마케팅, 대한토목학회 정기 학술대회 2003.10 오혜영, 그린 마케팅과 그린 소비자에 대한 이해, KT 경제경영연구소, 2010 양은영, 세계 유명기업의 그린 마케팅, KOTRA, 2009.3 그린 마케팅의 성공과 실패 사례, 대한상공회의소, 2009 박재기, 그린 마케팅, 집문당 2006.9

본문일부/목차
목차 1. 그린마케팅의 등장 및 발전 배경 2. 그린마케팅이란? 3. 그린마케팅의 필요성 및 효과 4. 그린 마케팅 기본 전략 5. 그린 마케팅 활용 사례 6. 그린마케팅의 바람직한 전개 방향 7. 참고자료 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 본문 내용 ★ - 그린마케팅 개념의 진화 1960년대 일부 기업들의 사회 지향적 마케팅 활동 시작 1970년대 건강문제와 자원 낭비, 에너지 과다 사용 등을 지적, 비판 1980년대 환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 개발, 판매(보다 구체화) 1980년대 환경오염 감소 노력을 구체적으로 인증 받고자 함 오늘날 보다 적극적이고 구체적으로 환경 문제 해결에 노력 - 그린마케팅이 필요한 이유 고객 입장 환경친화적 제품 선호도 증가 기업 입장 새로운 시장성에 대한 기회요인 확보 경영다각화의 이점 새로운 사업에 대한 직접투자로 얻을 수 있는 기회요인의 시너지 효과 위험분산효과 기업 이미지 증진 법적 규제 대비 - 제품 및 가격 전략 장소(Place) 경제적, 환경적 최적입지를 선정하고, 환경친화적 운송수단 및 운송용기의 환경을 통해 환경친화적 기업경영 효과를 구축 촉진(Promotion) 환경친화적 제품의 구매 유도와 환경친화적 기업이미지 확립을 통해 광고 및 홍보 효과를 이루면서 지속 가능한 커뮤니케이션을 통해 정부 및 소비자 단체와의 대외관계를 원만하게 확립 - Dell 에너지 낭비 및 폐기물 유발기업 이미지 탈피 노력 에너지 효율 제품 출시, 제조 시 유해물질 사용자제, 포장 최소화 등 소비자 대상 캠페인, 사회공헌 활동 활발히 전개 자사 환경 캠페인 활동을 알리는 전용 블로그 개설 다양한 환경 이벤트 전개로 소비자 관심 유도 자사의 적극적인 환경보호 활동을 홍보, 고객의 충성심 유도 친환경 컴퓨터 기술개발 경연대회 개최 소비자의 친환경 의식 고취와 동시에 기술개발 아이디어 습득 온실가스 배출효과를 상쇄시키는 나무심기 프로젝트 전개 컴퓨터 제조업체로는 최초로 탄소중립 방침 수립

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