해피레포트 - [광고] 시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :시대별 광고의 변천사 (70.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : wjsdydtjs5 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.06.07 / 11.01.09 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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보고서설명
시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]

본문일부/목차
◉70년대 광고 진정한 의미에서 한국광고의 현대화는 1970년대를 기점으로 해서 이루어졌다고 한다. 왜냐하면, 그 이전까지의 광고는 표현 형식상 비록 현대적인 구도를 지녔다고 하더라도 국내의 산업발전 단계에 따른 시장구조 자체가 공급자 주도형의 시장으로서 단순 차원에 불과했기 때문이다. 광고의 대중 문화적 질을 생각한 창조적이거나 설득의 테크닉, 이미지 표현의 차별화 등의 고도의 경쟁전략 요소들을 강구하지 않고서도 얼마든지 상품 출시의 단순정보만 고지시킴으로써 공급자가 판매의 목적을 달성할 수 있었던 시기가 바로 60년대까지였던 것이다. 이를테면 당시에는 치약도 ‘럭키치약’ 하나가 시장에서 발견할 수 있는 것의 전부였으며, 자동차로 말하면 새나라 자동차 이외의 차가 없었던 까닭이다. 70년대에 접어들면서 우리나라의 광고는 그야말로 비약적인 발전을 하기 시작했다. 그만큼 시장 환경 자체가 복잡 다원화되면서 공급자 주도형의 일방 통행적 커뮤니케이션 체제가 소비자 선택권의 시장으로 바뀌었기 때문이다. 어떻게 하면 광고를 좀 더 재밌게 만들까를 사람들은 연구하기 시작했다. 농심의 `형님 먼저, 아우 먼저`도 이 무렵의 히트작 중 하나이며, 오란씨의 `하늘에서 별을 따다-`로 시작되는 윤석화 CM song도 이 무렵의 것이다. 또한 70년대에 태동하기 시작한 우리 것에의 자의식 바람과 함께 우리 것, 서구식 균형논법을 접목 시킨 이른바 `뿌리 깊은 나무`의 카피 주도형 광고가 한 시절을 풍미하면서 젊은 지식계층의 공감대를 형성하기도 했다.

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