해피레포트 - [광고학] <국내 광고들의 공익광고화 되는 현상과 그 소비자 영향조사>- 신문광고를 중심으로-

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업체의_공익광고화[1][1.hwp 문서분량 : 27 page 등록인 : dbs0093 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.05.21 / 10.05.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다. [참고자료] 국내문헌 김상훈(1996), 「광고반복의 최적빈도에 관한 연구」, 『광고연구』30호, 67-94쪽. 김세범(2006), 「광고유형별 반복노출이 상표태도에 미치는 영향」, 『광고연구』21호, 285-326쪽. 김유진(1991), 「소구대상의 선택이 가능한 전단광고」, 『사보 대홍보』 2월호, 45-48쪽. 이학식,김영(1997), 「반복광고 실행과 광고효과 간의 관계에 대한 조정변수들의 역할」, 『광고연구』 34호, pp.51-77. 임영호(1996), 「한국 신문 전단광고 매체의 특성에 관한 연구」, 『광고연구』 32호, 299-323쪽. 조정식과 김선자(2001), 「신문광고의 열독률 분석: 광고매체적 요인들을 중심으로」, 『광고학연구』 9권 4호, 149-166쪽. 한민희, 손민희, 황인식(1995), 「반복광고의 배치와 변화가 경쟁광고의 간섭에 미치는 영향」, 『소비자학연구』 6권 1호, 69-83쪽. 현용진2004), 「광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽. 외국문헌 Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton M

본문일부/목차
제 1장 서론......................................................................................................................................3 제 1절 문제제기..........................................................................................................................3 제 2절 연구목적 및 방법....................................................................................................4 제 3절 연구의 제한.................................................................................................................5 제 2장 본론......................................................................................................................................6 제 1절 이론적배경....................................................................................................................6 1. 공익광고와 기업광고의 정의.......................................................................................6 2. 공익광고와 기업광고의 특성.......................................................................................9 제 2절 기업의 광고...............................................................................................................11 1. 2006년 이전..........................................................................................................................12 2. 2006년 이후부터................................................................................................................16 제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화................................18 1. 소비자인식조사...................................................................................................................18 2. 기업광고변화에 대한 효과..........................................................................................21 제 3장 결론 및 제언..............................................................................................................23 제 1절 결론..................................................................................................................................23 제 2절 제언..................................................................................................................................24 참고문헌................................................................................................................................................26

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