해피레포트 - [] 기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업 PR 광고가 점차 중요.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.05.18 / 10.05.18 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오.

본문일부/목차
1. PR이 광고보다 좋은 이유? 2. 광고보다 PR이 좋은 5가지 이유 3. 전반적으로 인터넷 광고에 대한 호감도는 매우 낮다. 4. 다윗과 골리앗의 싸움? 5. PR 6팀이 진행한 휘닉스파크의 스트리트 아트와 UCC 화면 6. 기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유 참고자료 1. PR이 광고보다 좋은 이유? 알 리스, 로라 리스가 지은 <마케팅 반란>은 한때 PR AE들의 필독서였다. 이 책의 원제는 ‘The Fall of Advertising and The Rise of PR’. 즉, ‘지는 광고, 뜨는 PR’이라고 할 수 있다. 이 책은 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 광고보다는 PR이 효과적이라는 연구 결과를 바탕으로 마케팅에서 PR의 역할에 주목할 것을 강조하고 있다. 재미있는 예시가 즐비한 이 책에서 특히 흥미로운 부분은 광고대행사들이 ‘광고야말로 브랜드 구축을 위한 최적의 수단’이라고 주장하면서 정작 자신들은 자사의 브랜드 이미지 제고를 위해 광고보다 PR에 의존하는 아이러니를 꼬집는 대목이다. 또한 마이크로소프트와 같은 큰 기업이 전 세계적인 브랜드로 부상한 것도 퍼블리시티 중심의 PR이 기여했다는 예시도 눈에 띈다. 이처럼 <마케팅 반란>은 상대적으로 커뮤니케이션 영역에서 광고보다 홀대 받았던 PR의 가치를 새롭게 조명하고, 그 가치를 강조했다는 점에서 주목할 만하다. 전통적인 커뮤니케이션 영역에 대해 사람들이 갖고 있던 편견 즉, 광고를 마케팅과 동의어로 간주하고, PR은 광고를 실시한 다음에 벌이는 부차적인 활동쯤으로

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