해피레포트 - [A+ 레포트] 광고의 성별 스테레오타입화에 대한 태도

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :광고의 성별 스테레오타입화에.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.05.06 / 10.05.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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광고의 성별 스테레오타입화에 대한 태도

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광고의 성별 스테레오타입화에 대한 태도 광고의 스테레오타입화 문제는 지난 십여년 동안 공공의 주목의 대상이 되어왔다. 신문과 잡지에 광고의 성별묘사에 항의하는 많은 기사가 실린다는 것은 그만큼 일반의 흥미와 공공의 관심의 정도가 높다는 것을 증명하고 있다. 독자들의 여론조사에서는, 광고가 남녀 모두에게 모욕적이라는 비평가들의 말에 대부분의 소비자가 전적으로 동의하고 있음을 나타낸다. 여기에서는 광고에서의 스테레오타입화에 대한 태도 및 여론을 여러 각도에서 고찰해 보기로 한다. 1. 광고 수용자들의 태도 지난 십여년 동안 사회의 일각에서는 광고의 성별묘사에 대해 공개적으로 비판해왔으나 그들의 항의가 진짜 대중들의 태도와 일치하는지 아니면 광고의 여성묘사에 관심을 갖는 급진적인 여권론자들에게만 중요한 문제가 되는가? (1) 일반적인 비판 일반 소비자층, 특히 여성 소비자들이 광고의 성별묘사를 어떻게 바라보느냐에 대해 조사한 경험론적 연구의 수는 상당히 제한되어 있으나 지금까지 이루어진 공공 여론조사의 결과들은 상당수의 소비자들이 광고가 여성에게 모욕적이라는 사실에 한결같이 동의하고 있음을 보여준다. 광고에 초점을 맞춘 최초의 여론조사는 1971년 <굿하우스 키핑 Good Housekeeping>지의 독자를 상대로 한 조사인데 여기서 응답자의 40퍼센트가 TV 커머셜이 여성에게 모욕적이라고 느끼고 있었다. 또 1972년 <레드북 Redbook>지에서는 훨씬 더 많은 독자들이 광고의 여성묘사에 대해 부정적인 태도를 가졌던 것으로 나타나고 있다. 이들 75퍼센트의 독자들은 커뮤니케이션

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