해피레포트 - [마케팅] 판매촉진기법, 판촉기법, 소비자 지향적 판매촉진기법, 샘플링기법, 쿠폰의 장점과 한계점, 자가 변제 프리미엄, 콘테스트와 경품이 가지는 문제점, 보너스 묶음 포장,

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자 지향적 판촉기법.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ysy7711 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.05.06 / 12.10.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,800 원

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판매촉진기법, 판촉기법, 소비자 지향적 판매촉진기법, 샘플링기법, 쿠폰의 장점과 한계점, 자가 변제 프리미엄, 콘테스트와 경품이 가지는 문제점, 보너스 묶음 포장,.

본문일부/목차
소비자 지향적 판매촉진기법 1. Sampling (견본품 : 샘플링) 1) 샘플링의 이점과 한계점 2) 샘플링 방법 ① Door-to-door sampling (문전 샘플링) ② Sampling through the mail (우편을 통한 샘플링) ③ In-store sampling (점포내 샘플링) ④ On-package sampling (포장내 샘플링) ⑤ Event sampling (이벤트 샘플링) 3) Other Methods of Sampling (기타 샘플링 방법) 2. Couponing (쿠폰) 1)쿠폰의 장점과 한계점 2) 쿠폰의특징 ① FSI(freestanding insert) ② DM(direct mail) ③ 신문 및 잡지 ④ 패키지 안이나 밖에 있는 쿠폰 (in/on pack coupon) 3) Couponing Trends (쿠폰의 추세) 3. Premiums (프리미엄) 1) Free Premiums (무료 프리미엄) 2) Self-Liquidating Premiums (자가 변제 프리미엄) 4. Contests and Sweepstakes (콘테스트와 경품) 1) 콘테스트와 경품이 가지는 문제점 5. Refunds and Rebates (반환과 환불 : 리베이트) 1) 반환과 환불에 대한 평가 6. Bonus Pack (보너스 묶음 포장) 7. Price-Off Deals (가격 할인) 8. Frequency Programs (계속 주문 프로그램) 9. Event Marketing (이벤트 마케팅) ※ 샘플링 (Sampling) : 시용을 유도하기 위해 요금 없이 소비자에게 제품을 주는 다양한 절차 - 시용을 산출하는 가장 효과적인 방법이지만, 가장 비용이 많이 든다. - 주로 신제품이나 브랜드를 시장에 출시할 때 사용되며 기존 제품에 대해서도 사용된다. ☞ 포장 상품 제조업자 (식품, 헬스 캐어 아이템, 화장품, 및 세면용품 등)의 효과적인 샘플링 프로그램을 위한 3가지 기준 ① 비용이 너무 많이 들지 않는 상대적으로 낮은 단위 가치 제품 ② 사용자에게 브랜드의 특징이나 편익을 시연할 수 있게 작은 샘플 사이즈로 나눌 수 있는 제품 ③ 상대적으로 짧은 구매 주기를 가진 제품 - 즉시 구매/다음 구매 시기 잊지 않도록 1) 샘플링의 이점과 한계점 ※ 샘플링의 이점 ① 예상 구매자에게 제품이나 서비스를 시도하도록 유도하는 최상의 방법이다. : 광고나 기타 촉진 기법 보다 높은 시용 비율을 나타낸다. ② 제품 시용을 하는 사람들은 샘플링의 또 다른 이점을 이끌어낸다. : 소비자들은 직접적으로 브랜드를 경험함으로써 제품의 이점을 올바로 식별한다. 이것은 제품의 특징과 편익들이 광고를

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