해피레포트 - [] 마케팅 근시가 소비자 니즈, 경쟁시장의 범위규명 그리고 시장세분화와 어떠한 의미(또는 관계)를 가지는 지를 설명하시오.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 근시가 소비자 니즈,.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.28 / 10.04.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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1. 마케팅 근시와 소비자 니즈의 관계 2. 마케팅 근시와 경쟁시장의 범위규명의 관계 3. 마케팅 근시와 시장세분화의 관계 1. 마케팅 근시와 소비자 니즈의 관계 시장규모와 시장점유는 절대적이고 분명한 형태로 존재하지 않는다. 오히려 시장의 정의와 한계가 시장의 크기와 시장점유율을 결정한다. 히든 챔피언들은 시장에 대한 정의를 외부에서 미리 정해준 것으로 보지 않고 자신의 전략에 따라 자율적으로 바꿀 수 있는 변수로 이해한다. 이들은 동종 업계, 통계, 경쟁자, 고객이 사용하는 시장 정의를 받아들이지 않고, 시장을 자율적으로 파악한다. 테오도르 데빗은 1960년 발표한 논문 「마케팅 근시」에서 고객 니즈 또는 용도를 바탕으로 시장정의를 내려야 한다고 주장했다. 예컨대 식기 세척기를 고객 니즈에 따라 정의내리면 “우리의 일은 식기를 깨끗하게 하는 것입니다”와 같이 표현할 수 있다. 히든 챔피언들도 자신의 시장을 정의할 때 사용하는 첫 번째 기준은 고객 니즈 또는 용도이다. 두 번째 기준도 매우 고객 지향적인데 고

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