해피레포트 - [] [프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자광고끝[2].hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.08 / 10.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 13 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 방통대 2010-1 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획` 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/

본문일부/목차
서론 본론 1. 포지셔닝의 개념과 의의 2. 포지셔닝 방법 및 사례분석 1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 비비안-에어볼륨 2) 사용상황에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 하이마트 3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 디오스 냉장고 <사례2> 이동통신 <사례3> 태평양- 쥬비스 4)광고모델을 이용한 포지셔닝 방법 <사례1> 웅진 싱크백 <사례2> LG생활건강- 엘라스틴 샴푸 3. 결론 1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법 가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다. <사례1> 비비안-에어볼륨 브래지어 광고에는 볼륨감 있는 모델이 필수다. 모델의 몸매를 제품성능으로 인식하기 때문이다. 그런데 비비안의 `에어볼륨`은 날씬한 몸매의 가수 박지윤을 모델로 내세웠다. 가슴의 볼륨에 컴플렉스를 가진 여성이 많은 한국적인 현실을 감안해 극적인 효과를 강조하기 위해서다. 비비안의 에어볼륨 광고는 섹시가수 박지윤 카드를 내밀었다. 무명모델의 활약장처럼 여겨져온 브래지어 광고에 이름있는 얼굴이 등장하기는 비너스 모델인 김규리에 이어 두 번째이다. 경쟁제품인 두 광고가 빅모델 경쟁을 벌인다는 사실도 흥미로울뿐더러 브래지어 CF가 선택한 모델이 하필 갓 성인식을 치른 꽃다운 나이의 여성인가라는 호기심도 자극할 수 있다. 광고계에 만연해 있는 어린 스타의 성숙한 이미지로 모델보다 높은 연령대의 타깃을 공략하는 롤리타 콤플렉스의 증후와 무관해보이지 않는다. 당연하게도 이들은 브래지어 광고에 출연하지만 브래지어를 착용한 모습을 직접적으로 보여주진 않는다. 에어불륨 CF에서 박지윤은 커리어우먼의 모습으로 제품의 장점을 야무지게 설파하는 비비안 소프라틱톡 광고의 김규리에 비해 신체적 매력을 적극 발휘했다. 에어볼륨이라는 제품이 실제보다 풍만한 가슴을 원하는 여성의 욕망을 겨낭하고 있는 만큼 광고는 ꡐ올려준다ꡑ라는 ꡐ업ꡑ의 개념을 주요 테마로 잡았다. 여자의 속눈썹과 다리가 클로즈업 되며 각각 `마스카라로 올렸다`,`하이힐로 세웠다`는 자막이 깔린다. 전개방식은 비유법을 채택했다. 마스카라로 길게 올라간 속눈썹과 하이힐로 종아리 근육을 팽팽하게 살린 다리를 차례로 보여준 뒤 섹시하게 몸상체를 움직이는 박지윤의 모습을 선보이는 것이다. 가슴선이 그대로 드러나는 상의를 입은 채 무표정한 듯 감각적 표정을 짓는 박지윤은 에어불륨을 착용한 상태임을 간접적으로 알린다. 마무리 카피가 재미있다. ꡐ마지막 자존심, 에어볼륨으로 높였다.ꡑ 제작진은 이 광고를 여성의 자아실현을 표현한 여성해방 CF라 표현했는데 이 거창한 말에 동의하건 안하건 간에 예쁜 가슴과 자존심을 병렬배치한 발상은 의미심장하다. 세태반영에 결코 둔감하지 않는 광고의 속성을 고려하면 요즘 여성들에게 보이는 가슴과 보이지 않는 가슴은 일맥상통하고 있는 듯 하다. 에어볼륨 광고의 ‘용기’있는 시도라고 할 수 있다.

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